Qu’est-ce que le contenu evergreen
En matière de content marketing, la concurrence est extrêmement rude. Des stratégies et des idées de contenu evergreen sont lancées par des entreprises désireuses de maximiser leur inbound marketing (appelé également marketing de contenu). Au menu de cet article, vous trouverez des explications sur ce qu’est vraiment le contenu evergreen, son importance et comment s’y prendre pour en générer.
Définition – qu’est-ce qu’un contenu evergreen ?
Littéralement traduit « toujours vert », le mot « evergreen » a pour signification durabilité en matière de contenu marketing. Un contenu evergreen consiste à produire des textes, vidéos, infographies et des articles pour durer dans le temps, et qui seront toujours d’actualité dans 3 mois, 6 mois voire même 2 ans. Tout le contraire d’un contenu publié sur les réseaux sociaux qui dure à peine 1 ou 2 jours.
On peut décrire le contenu evergreen comme un contenu intemporel ou qui reste indémodable même plusieurs années après sa publication. Peu importe la date à laquelle les internautes liront cet article, il sera toujours d’actualité. Ce type d’articles est l’un des piliers incontournables de toute stratégie de content marketing.
Contrairement à des articles et des actualités dont le sujet a une durée de vie de quelques heures ou quelques jours seulement, créer un contenu evergreen génère du trafic organique sur le long terme. Ce type de contenu est particulièrement privilégié dans les moteurs de recherche, notamment par Google. De qualité, les contenus evergreen répondent aux besoins précis des entreprises et des internautes. Ils peuvent d’ailleurs prendre plusieurs formes :
- tutoriels
- infographies
- livre blanc
- vidéos didactiques
Pourquoi le contenu evergreen est-il important dans une stratégie web marketing ?
Créer du contenu evergreen sur un blog ou la page de catégories d’un site internet s’inscrit dans une stratégie d’ inbound marketing efficace. Il consiste à augmenter la visibilité d’un site web et à capter l’attention des cibles via des contenus informatifs de qualités qui perdurent dans le temps.
Le tout dans le but également d’obtenir une adresse e-mail d’un maximum d’internautes, pour ensuite leur proposer via des newsletters des produits et des services ciblés, et les convertir en clients.
Comment créer un contenu evergreen ?
Afin de créer des contenus evergreen fiables et qui attirent du trafic qualifié vers votre site internet, il est important de suivre à la lettre quelques étapes et règles de base lors de sa création. Un contenu evergreen de qualité doit pouvoir ramener un volume important de visiteurs sur la durée. Il doit également s’adresser à des Buyer Persona précis.
Il est de ce fait indispensable de trouver des bonnes idées pour les contenus. Pour cela, vos rédacteurs se doivent de travailler étroitement avec votre consultant ou votre agence SEO, le référencement et la création de textes allant en effet de paire.
Pour obtenir un trafic important grâce à ce type de contenus durables, il est nécessaire d’analyser les mots-clés au préalable et les sujets pouvant ensuite faire l’objet d’articles. Il est également crucial de répondre à des problématiques en fournissant des solutions. Enfin, à la lecture de ces articles, les internautes doivent être tout de suite « accrochés », grâce à des techniques de copywriting, afin qu’ils les lisent jusqu’au bout.
Notre agence pour un contenu evergreen de qualité
Pour être sûr de créer des contenus evergreen qui captent l’attention de vos futurs clients, il existe aussi une autre manière de faire, efficace et rentable: contacter notre agence web Enigma Swiss.
Forte de nombreuses années d’expérience dans la création de contenus, c’est avec plaisir que nous vous ferons part de nos conseils et de nos services pour lancer un tel projet. Si vous avez des questions ou cherchez des informations supplémentaires à ce sujet, prenez contact avec notre équipe.