Elections françaises: la dernière ligne droite
Ça fait quatre mois que Trump a été élu. Pour beaucoup, c’était une énorme surprise. Très vite, les yeux du monde se sont tournés vers la France, prochaine nation importante à vivre une élection présidentielle. Avec une question: est-ce que l’Histoire va se répéter? Qu’est-ce que ça veut dire, si l’Histoire se répète? Le Pen? Vraiment? Beaucoup n’y croient pas. Pour nous chez Enigma, rien n’est joué. Le jeu reste beaucoup plus ouvert qu’il n’y paraît.
L’épreuve de vérité pour les médias traditionnels
On a beaucoup parlé de la déconnexion entre les médias américains et la population, qui a empêché les premiers de lire correctement ce qui était en train de se produire. Qu’est-ce que les médias français ont appris de l’élection de Trump? Peuvent-ils éviter de reproduire les mêmes erreurs?
L’exception française?
Déjà pendant la campagne présidentielle américaine, les médias faisaient des liens entre le discours de Trump et celui de Marine Le Pen. Pendant l’hiver, on a vu des équipes entières de trolls d’outre-Atlantique venir soutenir la fachosphère française. Comme aux Etat-Unis, on a pris conscience de l’énorme influence des complotistes et des fake news à travers toutes les couches de la population. Est-ce que ce qui a fonctionné pour Trump pourra fonctionner en France?
Quelles données pour comprendre le présent?
Au lendemain du Brexit comme après l’élection de Trump, on a vu les instituts de sondage se faire attaquer violemment. Coupables de ne pas avoir su dresser un portrait fidèle de l’opinion publique. A l’âge du digital et du big data, comment comprendre le présent?
Symboles et imaginaires
Du slogan à la posture, du langage à l’apparence, les candidats ne laissent rien au hasard. Dans quel but? Quelle image, quelle réaction émotionnelle essaient-ils de déclencher? A quels imaginaires font-il référence? Comment font-ils pour pousser les internautes à prendre le relais de leur communication en évitant de dépasser eux-mêmes le politiquement correct?
Comprendre les attentes?
Immigration, Europe, préférence nationale, impôts, emploi, économie… Election après élection, les thèmes de campagne se suivent et se ressemblent. Est-ce qu’ils répondent vraiment aux préoccupations des électeurs? A toutes ces préoccupations? Comment les candidats sentent-ils l’opinion? Comment définissent-ils et adaptent-ils leurs messages pour être pertinents?