Meta Andromeda : quand l’IA redéfinit la performance publicitaire

Depuis 2025, Meta a lancé Andromeda, une refonte totale de son moteur publicitaire. Derrière ce nom de galaxie se cache une révolution stratégique : l’intelligence artificielle devient le cœur de la performance des campagnes Meta Ads. Pour les marques et les agences de communication digitale, cette évolution marque un tournant majeur : il faut repenser la manière même de concevoir une campagne.

La fin du ciblage manuel

Pendant plus d’une décennie, le succès des campagnes Meta reposait sur le ciblage précis : centres d’intérêt, comportements, audiences lookalike, exclusions… Ce modèle appartient désormais au passé.

Andromeda, le moteur d’IA intégré au cœur de Meta Ads, décide désormais à qui montrer une publicité, en s’appuyant sur des milliards de signaux comportementaux collectés sur l’écosystème Meta.

L’objectif : maximiser la pertinence prédictive.Grâce au super calculateur NVIDIA Grace Hopper et aux puces maison MTIA, Andromeda analyse des millions de combinaisons d’annonces par seconde. Le résultat : une diffusion publicitaire plus intelligente, plus rapide, et plus performante que jamais, bien au-delà de la capacité d’un acheteur média humain.

Le nouveau paradigme : le créatif devient le ciblage

Si le ciblage disparaît, le pouvoir revient à la création publicitaire.

Chaque image, chaque ligne de texte, chaque émotion devient un signal interprété par l’IA pour atteindre les audiences les plus réceptives.

Chez Enigma, nous résumons ce nouveau paradigme en une phrase : “Creative is the new targeting.”

Pour tirer parti d’Andromeda, les marques doivent repenser leur production créative :

• Construire des bibliothèques de visuels et vidéos variées (promesses, angles, émotions, formats)
• Tester en continu : 10 à 20 créations uniques par campagne
• Rafraîchir les annonces toutes les 2 à 3 semaines pour éviter la fatigue publicitaire

C’est ici que l’expertise d’une agence Meta Ads suisse fait la différence : transformer la data en créativité, et la créativité en performance.

Une structure simplifiée : nourrir l’IA plutôt que la contraindre

Andromeda simplifie la structure publicitaire :

• Une campagne par objectif
• Un seul ensemble d’annonces large
• Plusieurs créations diffusées en parallèle
• Exclusions minimales (clients existants, visiteurs non qualifiés)

Cette approche “open” offre à l’IA plus de signaux cohérents et une liberté d’apprentissage optimale.

Résultat : une performance accrue et une baisse du coût d’acquisition moyen.

Ce que les marketeurs doivent faire maintenant

Pour exploiter pleinement la puissance d’Andromeda, voici les axes prioritaires :

• Adopter le “broad targeting” : laisser l’IA apprendre des comportements plutôt que d’imposer des hypothèses.
• Centraliser les budgets avec la Campaign Budget Optimization (CBO).
• Suivre les bons KPI : ROAS, MER, CAC remplacent désormais CTR et CPC.
• Activer la Conversion API pour enrichir le flux de données et améliorer l’apprentissage.
• Créer à l’échelle : investir dans la créativité, les formats UGC et le storytelling.

En résumé

Avec Meta Andromeda, le futur de la publicité digitale en Suisse se joue entre IA, créativité et stratégie intégrée.

Les marques qui sauront collaborer avec une agence de communication digitale maîtrisant les Meta Ads pourront tirer le meilleur de cette nouvelle ère algorithmique : des campagnes plus intelligentes, plus agiles, et profondément centrées sur l’humain.

Enigma, agence Meta Ads & communication digitale en Suisse

Enigma est une agence digitale trilingue (français, allemand, anglais) basée à Genève et Zurich, qui couvre tout le marché suisse. 

Nous combinons :

• Une expertise stratégique (branding, identité digitale, plans marketing)
• Une compétence de pointe en publicité digitale, médias programmatiques et campagnes Meta Ads.
• Une approche « data + créativité », parfaitement alignée avec le fonctionnement de l’IA de Meta Andromeda.

Notre méthode pour optimiser la performance publicitaire

• Audit & données
  Nous commençons par la collecte des conversions, l’activation de la Conversion API et une revue structurelle des campagnes existantes.
  Cette étape est essentielle : Andromeda apprend de manière plus efficace lorsqu’il dispose de signaux propres, cohérents et riches.

• Créativité à échelle
  Nous créons une bibliothèque de 10 à 20 créations par campagne, déclinées en formats variés (UGC, vidéos courtes, images statiques) et selon différents angles et promesses.
  Comme mentionné dans l’article, « creative is the new targeting » : c’est désormais la qualité et la diversité des créations qui déterminent la performance.

• Structure simplifiée
  Chaque campagne est structurée selon un principe clair : un objectif, un seul ensemble d’annonces large, et des exclusions minimales.
  Cette approche correspond au nouveau paradigme de Meta Andromeda, qui privilégie la simplicité et la cohérence pour favoriser l’apprentissage de l’IA.

• Budget & optimisation
  Nous activons la Campaign Budget Optimization (CBO), centralisons le budget et suivons des indicateurs modernes tels que le ROAS, MER et CAC.
  Cette méthode permet à l’IA de disposer de la souplesse nécessaire pour optimiser la diffusion en continu.

• Suivi & rafraîchissement
  Nous assurons un monitoring régulier des performances et procédons à un pivot rapide des créations toutes les 2 à 3 semaines, en arrêtant ou ajustant les moins performantes.
  Ce cycle dynamique évite la fatigue publicitaire et soutient un apprentissage continu.