Publicité Bing pour votre site web
Pourquoi lancer des campagnes de publicité Bing ?
Pourquoi lancer une campagne publicitaire Bing ? La communication en ligne a un impact considérable sur la réputation et l’image de votre entreprise. Nous sommes au cœur de l’ère numérique et nous savons que les entreprises ne peuvent prospérer sans l’internet. Par conséquent, pour un développement durable de votre société, il est extrêmement important d’être visible sur le web grâce à la mise en place d’une bonne stratégie marketing. Même sur Bing qui est un moteur de recherches beaucoup moins utilisé que Google.
Faire de la publicité sur Bing Ads peut être une stratégie gagnante afin de trouver votre audience
Pour atteindre cet objectif, vous disposez de diverses techniques et stratégies, gratuites ou payantes. Les annonces Google et les Microsoft Ads, via le placement d’un lien commercial sponsorisé, font partie des pratiques publicitaires SEA les plus efficaces afin que votre site internet se retrouve rapidement en tête de leurs pages avec les mots-clés et les termes qui correspondent au mieux à votre entreprise.
Mais comment faire de la publicité pour votre site web sur Bing ?
Vous trouverez ci-dessous nos meilleurs conseils sur la pub dans les moteurs de recherche et l’optimisation de votre stratégie de marketing digitale – et peut-être un peu plus…
Publicité en ligne avec Bing et Microsoft Advertising
Microsoft Bing Ads est l’équivalent de Google Adwords, mais sur son moteur de recherche Bing.
Comme pour son grand concurrent dont les parts de marché sont nettement plus importantes, les annonces sur la régie publicitaire de Bing se fontt au moyen d’un outil appelé Bing Ads basés sur des enchères. Il s’agit d’un outil de promotion affilié à Yahoo pour lequel il faut ouvrir un compte. Sinon, vous n’aurez pas la possibilité de publier une annonce.
À l’instar des autres types de formats publicitaires proposés par les moteurs de recherche, Microsoft Bing Ads utilise également ce que l’on appelle une méthode de paiement au clic (PPC ou Pay Per Click) pour diffuser les annonces.
Pour répondre aux besoins des entreprises et des annonceurs, votre campagne doit pouvoir identifier en détail le groupe cible idéal et attirer l attention de la plupart des gens recherchant un service comme le vôtre lorsqu’ils surfent sur le net. La gestion d’un ciblage précis est essentielle pour organiser efficacement votre campagne Bing Ads afin de gagner en visibilité sur ce moteur de recherche.
Extensions disponibles sur le moteur de recherche Bing
Pour augmenter le nombre de clics sur vos groupes d’annonces, Bing Ads propose plusieurs extensions. En effet, ces extensions offrent aux entreprises des outils leur permettant d’obtenir des informations supplémentaires, notamment sur l’internaute et sur ses recherches au moyen des cookies. Ces étapes sont cruciales.
Les cookies contribuent à l’efficacité des campagnes publicitaires. Sans les cookies, il vous est plus difficile d’atteindre votre cible, de connaître le nombre de diffusions de vos annonces et le nombre de clics enregistrés.
Avec ces extensions, les visiteurs seront directement redirigés vers une page spécifique de votre site Web. Vous pouvez également définir certaines extensions de prix pour mettre en évidence les prix de vos articles ou services. Ainsi, lorsque les visiteurs cliquent sur l’extension, ils peuvent accéder directement à vos produits.
Toutefois, la fonctionnalité de ces extensions est limitée. Elles ne fonctionnent que pour les publicités Bing qui apparaissent sur la première page des résultats de recherche.
Les extensions téléphoniques vous permettent d’ajouter des contacts spécifiques à vos Bing Ads. Les internautes peuvent ainsi contacter plus facilement votre société via un numéro fonctionnel, quelle que soit leur situation géographique.
Si vous souhaitez gagner la confiance de votre public cible, vous pouvez opter pour des extensions de commentaires. Il s’agit d’une pratique qui consiste à placer des avis positifs de vos clients dans les liens sponsorisés.
Les avantages de la pub Bing
Ce n’est un secret pour personne que Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde et qu’il s’est ainsi imposé comme le leader de la publicité par affichage ou des annonces. Toutefois, ne sous-estimez pas les avantages que proposent les plateformes que Bing propose: son réseau fonctionne très bien. Après tout, Bing est le deuxième moteur de recherche le plus populaire auprès des clients.
Même si vous n’obtenez pas le même trafic qu’avec Google, vous pouvez être sûr d’atteindre efficacement vos objectifs avec Microsoft Bing Ads.
1. Un environnement publicitaire moins concurrentiel
Le principal avantage des Microsoft Ads est un environnement publicitaire moins concurrentiel. Et donc, des meilleures conversions et des meilleures performances à la clef pour chaque francin investi.
De nombreuses entreprises qui diffusent des annonces via Google Adwords ne sont pas présentes sur Bing. Cela augmente bien sûr vos possibilités d’action et rend tout un peu plus facile. Par exemple, vous avez une plus grande liberté au moment de la création de vos Bing Ads car ces annonces sont moins concurrentielles.
2. Une réduction des coûts
Une concurrence moindre signifie également que les campagnes Bing Ads sont généralement moins chères. Il arrive même dans certains cas que vous soyez la première entreprise en France à recourir aux annonces dans votre secteur d’activité.
Dans ce cas, vous atteindrez de toute façon la plus grande base d’utilisateurs possible de votre public cible. En outre, Bing Ads vous aidera à vous démarquer de la concurrence. Vous augmenterez le nombre de visites sur vos sites web.
3. Un double impact avec le réseau Yahoo
Comme Bing est également lié à Yahoo, vos campagnes publicitaires auront un impact plus important. Les utilisateurs de Bing, mais aussi les visiteurs de Yahoo seront touchés par votre publicité sur les moteurs de recherches. Vous atteindrez ainsi votre groupe cible de manière encore plus efficace.
4. Ciblage
Parmi les fonctionnalités qui diffèrent, il est possible d’effectuer un ciblage géographique directement au niveau du groupe d’annonces, ce qui n’est pas le cas de Google Ads.
Le coût d’une campagne sur Bing Ads
Tout comme pour Google Ads, le tarif d’une campagne Bing Ads est déterminé par vous-même: vous pouvez fixer un budget quotidien pour vos annonces. Toutefois, n’oubliez pas que des augmentations de taux ne sont pas à exclure. Les prix mensuels de ce service sont basés sur des estimations quotidiennes.
Quel que soit le coût final, une chose est sûre : la plateforme Bing étant moins populaire que Google, vos dépenses pour les différentes annonces seront comparativement faibles. Ainsi, vous économiserez de l’argent par rapport à Google Ads tout en atteignant vos publics cibles. Ce qui est tout de même quelque chose d’important à prendre en considération.
Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre campagne pour votre produit et votre site Web, nous vous recommandons de faire appel aux services d’un spécialiste, au courant des dernières mises à jour ou des derniers trends pour ce qui est de Bing Ads.
Quoi ajouter à une campagne sur Bing ?
Des annonces sur Bing uniquement ne sauront suffire. Il est important d’avoir plusieurs cordes à son arc en terme de digital marketing. Avec l’aide de conseils d’un professionnel, vous pouvez améliorer efficacement votre positionnement dans les résultats des moteurs de recherche avec d’autres services de SEM (Search Engine Marketing), tels que le SEO, la création d’un contenu conçu au moyen d’un optimisation sémantique, l’amélioration du taux de conversion ou encore des Social Ads.
Enigma Swiss met à votre disposition une équipe d’experts dans le domaine du marketing, de la communication et, bien sûr, des réseaux sociaux, avec l’aide desquels vous êtes assuré d’atteindre vos groupes cibles, d’étendre votre part de marché ainsi que la portée de votre image.