Référencement local
13 septembre 2020

Améliorer votre référencement local sur les moteurs de recherche

Pour être en tête des résultats de recherches sur Google ou sur d’autres moteurs de recherche, déployer une stratégie de référencement local se présente comme une solution pertinente. Cette stratégie SEO vous donne la possibilité d’améliorer la visibilité et le trafic de votre site web sur les google maps dans votre région ou votre ville, en Suisse ou à l’étranger, en fonction de vos mots-clés les plus importants.

Qu’est-ce que le référencement local ? Comment l’améliorer ? Quel type de stratégie adopter ? Sur quels résultats sur leur écran les internautes cliquent lorsqu’ils effectuent une recherche locale ? Retrouvez divers conseils dans cet article.

Qu’est-ce que peut faire le référencement local pour votre site web ?

Si le référencement naturel doit obéir à différentes règles imposées par le moteur de recherche Google (la vitesse de chargement ou encore les titres, les H1 ou les descriptions dans le code html de vos pages), le référencement local – local SEO en anglais – est également contraint d’en suivre quelques-unes, mais pas forcément les mêmes.

On peut définir le local SEO comme étant une stratégie de marketing digital permettant d’améliorer le positionnement d’une page web ou d’un site internet dans la région précise de la société. Ce levier de visibilité est crucial pour toute société dont la clientèle se situe dans une zone de chalandise bien précise. Exemple d’une requête à caractère local: « Avocat Genève ».

référencement local

Cette technique est particulièrement adaptée aux professionnels et établissements tels que des restaurants, des artisans, les coachs, les consultants, un salon de coiffure, une agence immobilière, un avocat, un petit commerce ou un médecin, les magasins régionaux, lesquels nécessitent d’obtenir très régulièrement des rendez-vous de clients provenant de leur région pour maintenir à flots leur activité.

Être visible localement est un enjeu et une opportunité d’une importance capitale pour les PME et les petits commerces. En effet, munie de leurs smartphones et prête à acheter un produit, leur clientèle privilégie tout particulièrement la proximité. Raison pour laquelle, leur établissement doit être en mesure d’être trouvé facilement par les internautes à proximité, si possible en 1e, 2e ou 3e position sur les maps de Google.

Une 4e position ou plus bas, ne leur apporterai pratiquement aucune prise de contact de la part de prospects. Une bonne visibilitée dans les Map de Google couplée à une excellente expérience utilisateur et une navigation fluide ensemble, peuvent sensiblement améliorer le chiffre d’affaires de petites sociétés locales et/ou régionales.

De cette manière, un point de vente physique ou une boutique aura plus de chances d’augmenter sa notoriété dans sa région par rapport à ses concurrents en attirant des consommateurs, si ses pages web parviennent dans le top 3 des résultats de recherche des cartes lorsque les internautes auront besoin d’un de leurs produits ou de leurs services.

À propos de la fiche Google My Business

Un magasin de proximité se doit de s’intéresser au SEO local. La plateforme Google My Business figure parmi les ressources incontournables qui permettent aux entreprises d’améliorer leur SEO local, quel que soit le CMS (système de gestion de contenu) ou de site web que vous utilisez.

Une fois votre compte ouvert, une page Google My Business correctement remplie grâce à des contenus détaillés et régulièrement mise à jour, permet de donner plus de visibilité à vos points de vente, si vous soignez par exemple sa pertinence ainsi que certains critères de base tels que les liens (appelés aussi backlinks), les photos du lieu et la qualité du contenu notamment.

Comment optimiser son référencement local sur Google My Business ?

Ainsi, les utilisateurs trouveront plus facilement les coordonnées de votre entreprise sur la carte de Google Maps, en découvrant des informations telles que :

  • Numéro de téléphone et email,
  • Nom de votre entreprise,
  • Adresse et emplacement exact,
  • Horaires d’ouverture de vos points de vente,
  • Secteur de votre société,
  • Descriptions de vos services et de vos activités,
  • Réseaux sociaux, etc.
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A cela s’ajoutent d’autres optimisations comme celles des images, la création de contenus sur votre fiche GMB tels que des textes et des vidéos.

Comment faire du SEO / référencement local ?

Parmi les éléments à soigner pour améliorer votre référencement local, la géolocalisation est capitale. Vous devez apporter une attention toute particulière en utilisant des requêtes (mots-clés ou termes) pertinentes liées à votre région géographique ou votre ville, voire même à votre quartier ou votre arrondissement, afin d’attirer les visiteurs à proximité.

Vous devez également penser à une optimisation efficace des balises principales – titre et meta description – de vos pages en fonction de ces données locales, exactement comme pour le référencement google classique.

Le référencement local via les annuaires locaux

En outre, n’hésitez pas à inscrire votre société dans les annuaires locaux, sur les pages jaunes, des plateformes comme Local.ch, Search.ch, Yelp, ou encore avoir une présence sur Tripadvisor si vous possédez un restaurant. Ce type de mention dans les annuaires de votre région ou pays, s’appelle une citation.

C’est fastidieux, répétitif mais très efficace. Vous avez également intérêt à solliciter vos clients à laisser des avis en ligne et des commentaires sur vos services. Une partie d’entre eux accepteront. Enfin, il faudra en outre que la version mobile de votre site soit simple et intuitive: environ 60% des recherches locales se font via un Smartphone.

Quelle est l’erreur à éviter quand on veut optimiser son site pour du SEO local ? En premier, le fait de vouloir être référencé sur une autre ville, où votre société ne possède pas de bureaux ou de présence locale. L’autre faute à ne pas commettre, est celle de ne pas créer de fiche Google My Business ou d’en avoir une sans la soigner. Auquel cas, une fiche non soignée peut péjorer votre taux de rebond, les internautes ne trouvant que trop peu de renseignements à propos de votre société.

Conclusion sur le référencement local pour une meilleure visibilité sur les maps de Google

Enigma Swiss est une agence de communication disposant de l’équipe, des outils et des techniques permettant d’améliorer le SEO local de vos sites web. Notre agence aura pour objectif de se charger de la mise en place de votre projet au niveau local avec pour but d’améliorer votre audience, de façon à ce que votre taux de conversion aumente et que votre site web se positionne dans le top 3 du classement de Google Maps, également au moyen d’annonces publicitaires placées dans ces résutats.

Référencement local

Cet article a été publié par Emilie Guido
le 13 septembre 2020
dans #SEO
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