Refonte site internet
Dans le monde du marketing, on parle sans cesse de projets de mise à jour ou de refonte de site internet. Après analyse, vos supérieurs sont catégoriques, ou vous-mêmes vous en êtes rendu également compte : votre site a besoin d’une refonte.
La conception de la page d’accueil, la disposition des catégories, la structure pour une meilleure expérience utilisateur, une navigation plus fluide, une version mobile obsolète, une lecture de vos contenus plus agréable, des couleurs vieillottes, un temps de chargement lent, des fonctionnalités à ajouter, bref, les raisons ne manquent pas: tout doit est amélioré et refait.
Vous vous demandez si vous devez suivre cet exemple et s’il est possible de lancer un projet de refonte d’un site internet quelques mois déjà ou quelques années après sa création ? Ou s’il est mieux de garder la version actuelle ?
Si telle est votre réflexion, voici la réponse: oui, la gestion de projet et la mise en place d’une refonte de site web ou d’un e-commerce est possible. Toutefois, seule une agence spécialisée dans ce domaine saura vous aider à définir les axes principaux lors de cette intervention délicate de relooking, grâce à un audit préliminaire.
Il est important de savoir que la refonte d’un site internet, même si votre prestataire respecte à la lettre un cahier des charges détaillé et le menu prévu, entraîne souvent une grande perte de trafic et de visibilité sur Google pour l’entreprise. Pour éviter ce cas de figure, vous avez besoin d’une équipe compétente et qualifiée qui s’occupera de chaque détail de cette refonte.
Objectifs d’une refonte de site web
Il est important de se poser les bonnes questions pour une réussite à long terme avant de se lancer dans la relance d’un site web. N’oubliez pas qu’une plateforme web est un moyen de communication avec une audience, qu’il s’agit de simples internautes visitant votre site web ou des clients récurrents. Son but consiste à répondre à leurs questions. Avant d’entamer les étapes de refontes de votre site web, vous devez faire un choix entre les objectifs suivants :
● Créer un site web simple qui sert de vitrine à votre entreprise
● Créer une boutique en ligne pour vendre un produit ou un service
● L’élargissement de la base de clientèle de votre marque
Lorsqu’il s’agit d’une refonte de site web, ces points susmentionnés sont très importants. Il est plus facile de déterminer le marché cible lorsque vous avez défini les objectifs de la refonte afin d’améliorer la présence sur Internet de votre site. Il est également crucial de connaître les personnes que l’on souhaite cibler afin de mieux convaincre les internautes.
Cahier des charges pour la refonte de votre site web
Pour cela, vous devez également déterminer l’âge moyen de la clientèle cible ainsi que leur type dans le cadre de votre planification. Lorsque vous relancerez votre site web, vous pourrez également modifier le design, qui sera peut-être plus conforme aux attentes de votre clientèle.
Nous vous suggérons de dresse un cahier des charges avant de vous lancer dans une telle refonte.
En proposant une bonne User Experience, un serveur stable, un contenu à valeur ajoutée basé sur des mots-clés, un call to action clair sur chacune des pages importantes, une qualité globale de votre site internet, vous pouvez vous assurer que les internautes revisiteront vos pages web et ne détourneront pas de votre sites pour aller en consulter d’autres.
Créez un plan de marketing pour votre refonte
Au moment d’une refonte de site internet, il est judicieux de revoir régulièrement votre stratégie de marketing pour améliorer l’image du site web auprès des clients. L’image et la réputation de la plateforme dépendent en définitive de la stratégie globale que vous mettez en œuvre.
Par exemple, votre agence web peut lancer des projets afin de modifier le design de votre homepage, démarrer des publicités en ligne, des newsletter, une campagne PR, du SEO ou encore développer une stratégie en inbound marketing. C’est primordial afin de maintenir voire améliorer la visibilité de sites internet ainsi que le taux de conversion.
Toutefois, cela dépend de votre budget ainsi que de vos besoins. Vous recevrez de l’agence des conseils approfondis sur chacune des alternatives. Pour un meilleur suivi, il ne faut pas hésiter à mélanger plusieurs méthodes de marketing, comme les outils de référencement (Crawlers, Google Search Console, Google Analytics, etc ) et un système de gestion de contenu.
Même dans ce cas, un spécialiste externe vous expliquera exactement ce qui compte dans ce domaine et quelles astuces et mesures vous pouvez appliquer à votre refonte et améliorer le contenu et votre marque en général.
En outre, il est important de prendre en compte l’expérience de la navigation sur votre site web ainsi que la UX. Cela consiste à planifier la structure de toutes les pages de la plateforme afin qu’elles répondent aux attentes des internautes. Chaque page doit être correctement structurée pour aider les visiteurs à s’y retrouver. Cela peut commencer par le domaine et une structure URL simple, ou se faire au moyen d’une table des matières, par exemple.
Il convient de noter que les internautes ne sont pas patients. Par conséquent, ils ne perdront pas leur temps sur le site à chercher des informations qu’ils ne trouvent pas immédiatement. Vous devez vous rappeler que vous n’êtes pas seul sur le marché. Tout ce qui est disponible est également proposé sur un autre site – Vos concurrents sont également prêts à saisir toute opportunité pour convaincre les clients.
Refonte site internet : se concentrer sur la qualité du nouveau contenu
Un contenu de qualité est très important lors d’une refonte. Une agence de web marketing peut vous aider à optimiser chaque contenu, chaque sujet, tout ce que vous voulez mettre sur la plateforme. L’objectif est d’attirer un grand nombre de visiteurs afin d’augmenter le trafic du site web d’autant plus rapidement après la relance. L’optimisation pour les moteurs de recherche et surtout Google est une activité primordiale.
Afin qu’un site web ait du trafic suite après une refonte, le contenu et la conception doivent être parfaitement alignés et adaptés. Il est donc préférable de créer un contenu captivant et optimisé. Pour faciliter ces choses, la première étape consiste à connaître les besoins de vos clients cibles afin de pouvoir également personnaliser le contenu futur. Pour ce faire, lisez les témoignages et les conseils des internautes, sans oublier les questions fréquemment posées.
Une agence spécialisée en refonte de site web peut également se charger de la rédaction de contenus d’un blog, lequel fournira les informations nécessaires à vos lecteurs. Par exemple, vous pouvez proposer des articles de conseil sous forme de post sur votre site. Vous convaincrez ainsi les visiteurs que vous êtes un expert dans le domaine concerné et ils reviendront vers vous pour s’informer davantage. Vous avez également la possibilité d’utiliser le référencement de votre contenu pour améliorer le positionnement de votre blog.
Dressez une check-list pour le SEO avant la refonte du site internet
L’optimisation des moteurs de recherche est toujours un élément important d’une stratégie de marketing réussie. Dès le début de votre refonte de site internet, il vous faudra prendre en compte avec votre agence ou prestaire les éléments les plus importants de votre site afin de ne pas endommager les pages qui reçoivent le plus de trafic et de visibilité.
Pour cela, une check-liste SEO ainsi qu’un travail sur les redirections des pages les plus importantes, ainsi que les liens externes, peuvent s’avérer très utiles. Il est recommandé de faire appel à un consultant SEO afin que celui-ci prenne en main avant le début de la refonte de son site.
Une refonte de site web peut également s’avérer une occasion propice pour changer de CMS, et ainsi d’en choisir un plus facile d’accès. Pour un développement de site internet agile, rien ne vaut WordPress!
Ajouter des vidéos sur votre site web peut également permettre à ce dernier de mieux se positionner et ainsi améliorer sa visibilité. Les utilisateurs reviendront sur votre site avec plus d’enthousiasme si vous créez de bonnes vidéos et de bons articles. Des clips courts et attrayants attirent toujours l’attention et incitent les visiteurs à explorer le site.
Ce qui améliore également le taux de rebond et le temps passé sur vos sites internet. Une plateforme contenant des vidéos bien réalisées réussit presque toujours à obtenir une visibilité importante sur google mais aussi dans les médias sociaux. C’est pourquoi ce type de contenu joue toujours un rôle important dans l’optimisation des moteurs de recherche.
Courage et motivation lors de la refonte de votre site internet
Relancer un site web ne se résume pas toujours au plan technique et à la structure théorique. Vous devrez aussi faire preuve d’adversité car il s’agit d’un combat semé d’embuches. Cela signifie que vous devez exécuter le plan de relance même si tout ne se passera pas comme prévu. Par ailleurs, comme mentionné précédemment, il vous faudra faire appelé à une agence comme la nôtre afin d’éviter les faux-pas. Nous vous guiderons pas à pas tout au long de ce projet de refonte.
Conclusion sur la refonte de votre site web
La refonte de sites web peut s’avérer un casse-tête si elle est effectuée sans plan préalable. Elle peut également avoir des effets désastreux sur la visibilité sur Google d’un site et d’une société. Toutefois, en faisant appel à notre agence SEO & web marketing Enigma Swiss, vous aurez la possibilité de compter sur une équipe de professionnels pour ce qxui est de la refonte d’un site web.