Bovet à Genève pendant Watches & Wonders 2026

Enigma a multiplié par 15 l’engagement Bovet durant Watches & Wonders, en laissant l’équipe Bovet filmer elle-même.

782 000 vues en 6 jours.

Zéro tournage commandité.

Enigma a juste monté la nuit.

Watches & Wonders, c’est 7 jours où chaque maison horlogère se bat pour l’attention sur les mêmes hashtags et sujets. En 2025, Bovet avait fait comme tout le monde : agence sur place, tournage carré, post-production léchée. Résultat : 8 600 vues sur le reel publié pendant le salon. Noyé dans le bruit.

Le brief brillant de notre client en 2026 n’était pas « fais plus joli ». C’était : comment gagner l’attention quand les collègues horlogers ont les mêmes réalisateurs, les mêmes grues et les mêmes angles ?

Le pari (contre-intuitif)

Enigma n’a pas envoyé de vidéaste. Enigma a appris à l’équipe Bovet à filmer.

Pourquoi

Personne ne connaît une complication Bovet mieux que la personne qui la porte, la vend ou la fabrique. Un prestataire externe filme ce qui se voit. Un horloger filme ce qui se sait.

Et sur Reels, la connaissance, l’angle d’une échappée, le geste du sertisseur, la phrase glissée sur la fabrication bat la production brute à tous les coups.

Le processus qu’Enigma a mis en place

• Formation avant le salon — 1 personne de l’équipe Bovet apprend le cadrage vertical et  ce qui marche et ce qui tue un reel.
• Pendant le salon — l’équipe Bovet filme au fil de la journée. Rushes Transmis tous les jours a heure dite. 
• La nuit Enigma mont. Retour pour validation à 8:30.
• Matin suivant 1 ou 2 reels publiés. L’équipe Bovet reprend le travail le cerveau libre.

Zéro stress produit côté client. Pas un seul tournage à planifier entre deux clients VIP.

Les chiffres

« On avait peur que filmer nous-mêmes casse la marque. En fait, c’est ce qui l’a rendue plus Bovet que jamais. »

Rodolphe Corpataux

Ce qu’on a appris (et qu’on refera)

Le savoir spécialiste bat la production propre, sur Reels. Un horloger qui parle 30 secondes de sa complication fait mieux qu’une vidéo d’agence à 10 000 CHF.

Le découplage tournage/montage change la relation client. L’équipe Bovet n’a pas eu à gérer une équipe externe pendant la periode la plus dense de l’année, elle a gagné du temps commercial.

Ce qui a moins bien marché : le 7e reel post-salon (≈9 300 vues) — l’effet d’actualité s’éteint vite. Leçon : concentrer la frappe pendant l’événement, pas après.

Ce que ça veut dire pour les marques horlogères

Si vous préparez un event pendant W&W 2027, Only Watch, Dubai Watch Week ou un lancement majeur, le vrai levier n’est plus qui filme le mieux. C’est qui dispose de la connaissance produit la plus dense sur site. Votre équipe. Et un partenaire qui sait la transformer en 90 secondes verticales, la nuit.

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