La campagne politique « Initiative 1:12, une bonne idée? »
Enigma Strategy & Branding a élaboré une campagne politique via deux médias différents afin de supporter le « Non » à l’initiative 1:12.
Ambition
Les partisans du oui partaient avec un net avantage: leurs arguments étaient simples, faisaient appel à l’émotionnel et le terrain avait été bien préparé pendant la récolte de signatures. Le camp du non quant à lui avait des arguments plus longs à développer et donc beaucoup moins adaptés à l’affichage, média traditionnel de la campagne politique.
L’enjeu est donc de les rendre immédiatement compréhensibles. Mais comment?
Action
Pour gagner en clarté et être le plus simple possible, Enigma a proposé une campagne sur deux médias distincts: l’affichage traditionnel et la vidéo. Le premier permettait de pointer trois failles de cette « fausse bonne idée » grâce à des visuels forts:
- L’augmentation des impôts,
- La baisse des caisses de l’Etat
- La mise en péril de 16’00 rentes AVS
Le second, un film diffusé sur Youtube, avait une visée plus pédagogique et l’objectif de dépasser les 100’000 vues.
La combinaison de ces deux supports a permis d’être à la fois synthétique, avec la mise en exergue de certains arguments forts par l’affichage, et didactique, avec une explication plus détaillée dans la version filmée.
Impact
En 5 semaines seulement, la video a atteint 100’000 vues, puis 174’000 jusqu’à la fin de la campagne politique et le camp du non a remporté la votation. Les débats dans les commentaires ont également été très animés. Ce succès a révélé que malgré le sujet peu engageant, il est tout à fait possible de générer un buzz.
