La littérature rencontre le TikTok
Intro
La Joie de Lire est une maison d’édition de livres pour enfants réputée, basée à Genève et fondée en 1987 par Francine Bouchet. Avec un catalogue de plus de 400 titres, la maison d’édition a soutenu de nombreux talents et fait revivre des classiques de la littérature enfantine. La Joie de Lire adopte une approche audacieuse et exigeante qui a été récompensée par de nombreux prix et une reconnaissance internationale.
Ambition
La Joie de Lire souhaitait étendre sa présence sur TikTok en proposant un contenu allant au-delà de la simple publicité. L’objectif était de fournir au groupe cible un aperçu précieux – des recommandations, des astuces et des conseils directement de la part des professionnels de La Joie de Lire. En présentant des livres pour enfants moins connus et en les complétant par des commentaires éclairés, le compte TikTok devait être enrichi de contenus authentiques et attrayants.
Action
Nous avons développé une stratégie TikTok complète pour La Joie de Lire, adaptée aux intérêts et aux besoins du groupe cible.
Nos mesures comprenaient les éléments suivants :
- Développement du concept : création d’un plan de contenu contenant de précieux conseils, des recommandations de livres et des avis d’experts afin d’offrir une réelle valeur ajoutée au groupe cible.
- Production vidéo : réalisation de tournages vidéo avec l’équipe de La Joie de Lire, au cours desquels les experts ont partagé leurs recommandations et leurs points de vue. Cela a permis de transmettre de manière vivante la passion pour la littérature enfantine.
- Montage vidéo et sous-titres : montage des vidéos en clips attrayants et ajout de sous-titres pour une meilleure accessibilité et une interaction accrue.
- Planification du contenu : planification de la publication des articles aux meilleurs moments pour une portée et un engagement maximum.
- Intégration dans une campagne digitale : associer le contenu de TikTok à une campagne numérique afin d’augmenter la portée et de s’adresser de manière optimale au groupe cible.
Impact
Notre stratégie a conduit à des succès remarquables pour La Joie de Lire :
- Plus d’engagement sur TikTok avec des contenus de valeur
- Un engagement authentique envers la marque grâce à l’avis d’experts
- Une plus grande notoriété pour les livres pour enfants moins connus
- Une présence numérique plus forte et une plus grande portée en ligne
