Das ultimative Google AdWords-Audit für Ihr Unternehmen

Wie Sie Ihr Google Adwords-Konto prüfen

In der heutigen digitalen Welt ist Online-Marketing unerlässlich, um den Erfolg Ihres Unternehmens zu steigern. Eine der effektivsten Methoden zur Steigerung Ihrer Online-Präsenz ist Google AdWords. Wie bei jeder Marketingstrategie ist es jedoch entscheidend, Ihre Ergebnisse regelmässig zu überprüfen und zu analysieren, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen erfolgreich sind.

Ein Google-AdWords-Audit (oder Google-Ads-Audit) kann Ihnen helfen, die Leistung Ihrer Anzeigen zu bewerten und Bereiche für Verbesserungen aufzuzeigen. In diesem Artikel erfahren Sie alles, was Sie wissen müssen, um ein umfassendes Google-Ads-Audit durchzuführen und die Performance Ihrer Kampagnen zu optimieren.

Schritt 1: Überprüfung des Kontoaufbaus

Der erste Schritt bei einem Google-Ads-Audit oder einem Google-Ads-Account-Audit besteht darin, Ihren Kontoaufbau zu überprüfen. Ein gut strukturiertes Konto ermöglicht es Ihnen, Ihre Kampagnen effizienter zu verwalten und bessere Ergebnisse zu erzielen. Achten Sie bei der Überprüfung Ihres Kontoaufbaus auf die folgenden Elemente:

• Kampagnentypen: Stellen Sie sicher, dass Sie unterschiedliche Kampagnentypen verwenden, um verschiedene Marketingziele abzudecken (z.B. Such-, Display-, Shopping-Kampagnen).
• Anzeigengruppenstruktur: Ihre Anzeigengruppen sollten klar definierte Themen widerspiegeln und eng verwandte Keywords enthalten.
• Keywords: Überprüfen Sie, ob Ihre Keywords effektiv sind und zur Zielgruppe passen. Entfernen Sie irrelevante oder nicht funktionierende Keywords.
• Negative Keywords: Fügen Sie negative Keywords hinzu, um unerwünschte Klicks auszuschliessen und Ihre Anzeigen besser zu fokussieren.

Schritt 2: Analyse der Performance-Metriken Ihrer Google Adwords-Kampagnen

Nachdem Sie den Aufbau Ihres Kontos überprüft haben, ist es an der Zeit, sich die verschiedenen Metriken anzusehen, die Ihnen Aufschluss über die Leistung Ihrer Kampagnen geben. Zu diesen Metriken gehören:

• Klickrate (CTR): Die CTR zeigt, wie oft Nutzer auf Ihre Anzeigen klicken. Eine niedrige CTR kann darauf hindeuten, dass Ihre Anzeigen wenig ansprechend oder irrelevant sind.
• Kosten pro Klick (CPC): Der durchschnittliche Betrag, den Sie für einen Klick auf Ihre Anzeige zahlen. Ein hoher CPC kann darauf hindeuten, dass Ihre Gebote zu hoch sind oder Ihre Anzeigenqualität zu niedrig ist.
• Conversion-Rate: Die Conversion-Rate zeigt, wie viele Nutzer nach dem Klick auf Ihre Anzeige eine gewünschte Aktion (z.B. Kauf, Anmeldung) durchführen. Eine niedrige Conversion-Rate kann auf Probleme mit der Zielseite oder der Anzeige selbst hinweisen.
• Return on Ad Spend (ROAS): Der ROAS zeigt, wie rentabel Ihre AdWords-Kampagnen sind. Ein niedriger ROAS kann darauf hindeuten, dass Sie mehr Budget in Kampagnen investieren müssen, die bessere Ergebnisse liefern.

Wenn Sie die Audit-Ergebnisse erhalten und analysiert haben, wird es Ihnen von nun an leichter fallen, eine Kampagne so einzurichten, dass sie ihre Potenziale ausschöpft, „Performance-Killer“ vermeidet und schliesslich Geld spart.

Anpassung von Geboten und Budgets

Nachdem Sie die Performance-Metriken analysiert haben, sollten Sie prüfen, ob Anpassungen bei Ihren Geboten und Budgets erforderlich sind. Analyse und Optimierung dieser Bereiche tragen wesentlich zur Verbesserung der Leistung Ihrer AdWords-Kampagnen bei:

• Gebotsoptimierung: Passen Sie Ihre Gebote an, um die Positionierung Ihrer Anzeigen zu verbessern und die Sichtbarkeit bei relevanten Suchanfragen zu erhöhen.
• Budgetverteilung: Verteilen Sie Ihr Budget effizienter auf Ihre Kampagnen, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Investieren Sie mehr in erfolgreiche Kampagnen und reduzieren Sie das Budget für weniger erfolgreiche Kampagnen.

Schritt 3: Überprüfung von Anzeigen und Zielseiten

Eine weitere wichtige Komponente eines Google-Ads-Audits ist die Überprüfung Ihrer Anzeigen und Zielseiten. Achten Sie hierbei insbesondere auf folgende Aspekte:

• Anzeigenrelevanz: Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen klar und ansprechend formuliert sind und die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe ansprechen.
• Anzeigenrotation: Überprüfen Sie, ob Ihre Anzeigen gleichmässig rotieren oder ob einige Anzeigen häufiger geschaltet werden als andere. Passen Sie die Einstellungen entsprechend an, um eine ausgewogene Rotation zu gewährleisten.
• Zielseitenqualität: Die Qualität Ihrer Zielseiten hat grossen Einfluss auf die Conversion-Rate. Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseiten gut gestaltet sind, schnell laden und klare Handlungsaufforderungen (Call-to-Action) enthalten.

Erweiterungen und Anzeigentests

Um das Beste aus Ihren AdWords-Anzeigen herauszuholen, sollten Sie auch Erweiterungen nutzen und regelmässige Anzeigentests durchführen:

• Anzeigenerweiterungen: Nutzen Sie verschiedene Anzeigenerweiterungen (z.B. Sitelinks, Callouts, Strukturierte Snippets), um Ihren Anzeigen mehr Informationen und Relevanz hinzuzufügen.
• A/B-Tests: Führen Sie A/B-Tests mit verschiedenen Anzeigenelementen (Überschriften, Beschreibungen, URLs) durch, um herauszufinden, welche Versionen am besten funktionieren und Ihre Ergebnisse kontinuierlich zu optimieren.

Enigma – Eine zuverlässige Agentur für eine Prüfung Ihres Google Ads-Kontos

Durch die Durchführung eines umfassenden Google-Ads-Audits können Sie die Leistung Ihrer Kampagnen analysieren, Schwachstellen identifizieren und entsprechende Optimierungen vornehmen. So stellen Sie sicher, dass Ihre Online-Marketingstrategie kontinuierlich erfolgreich ist und Ihr Unternehmen weiterhin wächst. Wenn Sie Unterstützung bei der kontinuierlichen Optimierung Ihrer Google Ads-Kampagnen wünschen, kann unsere Agentur Enigma diese Aufgabe übernehmen. Zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.

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