SEO im 2024: Die Landschaft der Zukunft navigieren

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) entwickelt sich ständig weiter. Und auch 2024 ist das nicht anders. Bei Enigma erhalten wir zahlreiche Anfragen zur SEO, daher möchten wir Sie über einige wichtige Trends und Entwicklungen informieren, welche die Zukunft von SEO prägen.

Das Aufkommen von SGE (Search Generative Experience)

Eine der wichtigsten SEO-Veränderungen in diesem Jahr ist die Einführung der Search Generative Experience (SGE). Diese Funktion verändert die Darstellung von Suchergebnissen und ist in den USA bereits im Einsatz. Anstatt nur Links aufzulisten, bietet Google nun eine KI-generierte Zusammenfassung des gesuchten Inhalts.

Auswirkungen der SGE

Für Vermarkter:innen bedeutet es, dass weniger Besucher:innen auf Websites klicken, da die Nutzer:innen die zusammengefassten Informationen für ausreichend halten könnten. Diese Verschiebung kann zu einem Rückgang des Traffics führen und sich auf Retargeting-Möglichkeiten und Serviceangebote auswirken. Die positive Seite: Hochwertige Inhalte können die Zusammenfassungen von Google erheblich beeinflussen und Ihre Informationen als vertrauenswürdige Quelle positionieren.

Die Wichtigkeit von E-E-A-T

Ein weiterer wichtiger Aspekt der Suchmaschinenoptimierung im Jahr 2024 ist E-E-A-T, was für Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, also Erfahrung, Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit steht. Es ist zwar schwierig, E-E-A-T genau zu quantifizieren, aber es ist offensichtlich, dass Websites heute je nach Inhalt und Thema einen unterschiedlichen Autoritätsgrad haben.

Autoritätsgrad verbessern

Um das E-E-A-T Ihrer Website zu verbessern, sollten Sie sich auf Folgendes konzentrieren:

• Autorennachweise: Heben Sie die Qualifikationen und das Fachwissen der Verfasser:innen Ihrer Inhalte hervor. Fügen Sie Biografien, Referenzen und LinkedIn-Profile hinzu, um die Glaubwürdigkeit zu erhöhen.

• Thematische Autorität: Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte mit Ihren etablierten Fachgebieten übereinstimmen. Eine Marketing-Agentur wie Enigma hat zum Beispiel Autorität in Marketing-Themen, jedoch nicht im Brotbacken.

KI und SEO: Der Status Quo

Mit dem Aufkommen der KI erwarteten viele eine Revolution bei der Erstellung von SEO-Inhalten. Unsere Experimente und Branchenbeobachtungen zeigen jedoch, dass die Erstellung effektiver SEO-Inhalte mit KI allein noch nicht machbar ist.

Der menschliche Touch ist entscheidend

Mit KI-generierten Inhalten interagieren Besucher:innen weniger gerne, als für eine Top-Platzierung bei Google erforderlich ist. Auch wenn KI die Erstellung von Inhalten beschleunigt, ist das Fachwissen einer erfahrenen Person mit SEO-Expertise nach wie vor unerlässlich. Ausschliesslich von KI erstellten Inhalte sind in der Regel weniger ansprechend, was zu schlechterer Platzierung führt. Die Algorithmen von Google legen den Schwerpunkt auf Interaktionen der Nutzer:innen, welche bei KI-Inhalten meistens geringer ausfallen.

Effektiver Einsatz von KI in der SEO

Der Schlüssel zur Nutzung von KI in der Suchmaschinenoptimierung liegt in der Kombination mit menschlichem Fachwissen. KI kann bei der Erstellung von Inhalten helfen, aber es ist ein menschlicher Touch erforderlich, um die Inhalte zu verfeinern und für Engagement und Ranking zu optimieren. Unsere Experimente haben gezeigt, dass KI zwar helfen kann, dass es aber ohne menschlichen Input deutlich aufwändiger ist, qualitativ hochwertige und “rangwürdige” Inhalte zu erstellen.

Fazit

SEO im Jahr 2024 bietet neue Herausforderungen und Chancen. Die Einführung von SGE und der Fokus auf E-E-A-T verlangen von Vermarkter:innen, ihre Strategien anzupassen. Qualitativ hochwertige, aussagekräftige Inhalte sind nach wie vor von entscheidender Bedeutung, und auch wenn KI wertvolle Werkzeuge bietet, kann sie menschliches Fachwissen im Bereich SEO noch nicht ersetzen.

Bleiben Sie über diese Trends informiert und passen Sie Ihre Strategien entsprechend an, damit Ihre Inhalte in der sich ständig weiterentwickelnden SEO-Landschaft auffindbar und wirkungsvoll bleiben.

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