
Le SEO en 2024 : Naviguer dans le paysage de demain
Le monde du SEO est en constante évolution, et 2024 ne fait pas exception. Chez Enigma, nous recevons de nombreuses demandes en lien avec le référencement, c’est pourquoi nous voulions vous informer des principales tendances et évolutions qui vont façonne l’avenir de l’optimisation pour les moteurs de recherche.
La montée en puissance du SGE (Search Generative Experience)
L’un des changements les plus significatives dans le domaine du référencement cette année est l’introduction de la Search Generative Experience (SGE). Cette fonctionnalité, déjà déployée aux États-Unis et bientôt testée à plus grande échelle, transforme la manière dont les résultats de recherche sont présentés. Au lieu d’une simple liste de liens, Google fournit désormais un résumé du contenu recherché généré par l’intelligence artificielle (IA).
Implications du SGE
Pour les spécialistes du marketing, le SGE signifie que les visiteurs risquent d’être moins nombreux à cliquer sur leurs sites web, car les utilisateurs pourront estimer les informations résumées en page de recherche suffisantes. Ce changement pourrait donc entraîner une baisse du trafic sur les sites web, impactant les possibilités de reciblage et les offres de services. Mais il existe également un aspect positif : un contenu de haute qualité pourra influencer de manière significative les résumés fournis par Google, et positionner vos contenus comme une source fiable.
L’importance de l’E-E-A-T
Un autre aspect essentiel du référencement en 2024 est l’E-E-A-T, qui signifie Expérience, Expertise, Autorité et Trustworthy (fiabilité). Bien qu’il soit difficile de quantifier précisément l’E-E-A-T, il est évident que les sites web ont aujourd’hui différents degrés d’autorité en fonction de leurs sujets de contenu.
Renforcer l’autorité
Pour améliorer l’E-E-A-T de votre site web, pensez à mettre l’accent sur les points suivants :
- Références des auteurs : mettez en avant les qualifications et l’expertise des auteurs de votre contenu. Incluez des biographies et des profils LinkedIn pour renforcer leur crédibilité.
- Autorité thématique : Veillez à ce que votre contenu corresponde à vos domaines d’expertise établis. Par exemple, une agence de marketing comme la nôtre a de l’autorité dans les sujets liés au marketing, mais pas dans des domaines sans rapport, comme la fabrication du pain.
L’IA et le référencement : Le paysage actuel
Avec l’avènement de l’IA, beaucoup s’attendent à une révolution dans la création de contenu SEO. Cependant, nos expériences et nos observations de l’industrie révèlent qu’il n’est pas encore possible de créer un contenu SEO efficace avec l’IA seule.
La touche humaine est cruciale
Le contenu généré par l’IA manque souvent de l’engagement nécessaire pour bien se classer sur Google. Si l’IA peut contribuer à accélérer la création de contenu, l’expertise d’un professionnel du référencement reste indispensable. Le contenu produit uniquement par l’IA a tendance à être moins engageant, ce qui conduit à des classements inférieurs. Les algorithmes de Google privilégient l’interaction avec l’utilisateur, ce que le contenu produit par l’IA peine à générer.
Utilisation efficace de l’IA dans le référencement
La clé pour tirer parti de l’IA dans le référencement réside dans sa combinaison avec l’expertise humaine. L’IA peut aider à la création de contenu, mais une touche humaine est nécessaire pour affiner et optimiser le contenu pour l’engagement et un meilleur classement. Nos expériences ont montré que même si l’IA peut aider, obtenir un contenu de haute qualité et de qualité suffisante pour être référencé prend significativement plus de temps sans intervention humaine.
Conclusion
Le référencement en 2024 présente de nouveaux défis et de nouvelles opportunités. L’émergence du SGE et l’accent mis sur l’E-E-A-T exigent des spécialistes du marketing qu’ils adaptent leurs stratégies. Un contenu de haute qualité et faisant autorité reste crucial, et bien que l’IA offre des outils utiles, elle ne peut pas encore remplacer l’expertise humaine en matière de référencement.
Restez informé de ces tendances et adaptez vos stratégies en conséquence pour vous assurer que votre contenu reste trouvable et percutant dans un paysage SEO en constante évolution.
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