1. Juli, 2020

Wie Sie Ihre Marke erfolgreich aufbauen

Der Aufbau einer erfolgreichen Marke ist für jedes Unternehmen unerlässlich, um sich von der Konkurrenz abzuheben und bei der Zielgruppe im Gedächtnis zu bleiben. Doch wie gelingt es, eine starke Marke zu entwickeln? In diesem Artikel erfahren Sie mehr über die wichtigsten Schritte im Prozess des Markenaufbaus.

1. Verstehen Sie Ihre Zielgruppe

Bevor Sie beginnen, Ihre Marke aufzubauen, sollten Sie genau wissen, für wen Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung anbieten möchten. Die Beschäftigung mit Ihrer Zielgruppe hilft Ihnen dabei, ihre Bedürfnisse und Wünsche besser zu verstehen und somit auch Ihre Marke entsprechend darauf auszurichten.

Fragen Sie sich: Was sind die Vorlieben, Bedürfnisse und Werte meiner Zielgruppe? Welche Probleme versuche ich für sie zu lösen?
Analyse: Führen Sie Marktanalysen durch, um Ihre Zielgruppe genauer zu verstehen und deren demografische Daten (Alter, Geschlecht, Einkommen, etc.) herauszufinden.
Kommunikation: Treten Sie in den Dialog mit Ihrer Zielgruppe, um Feedback und Anregungen zu erhalten, beispielsweise durch Umfragen oder Interviews.

2. Definieren Sie Ihre Markenpersönlichkeit

Nachdem Sie Ihre Zielgruppe kennengelernt haben, ist der nächste Schritt die Definition Ihrer Markenpersönlichkeit. Hierbei geht es um die Eigenschaften und Werte, die Sie mit Ihrer Marke vermitteln möchten. Eine starke Markenpersönlichkeit hilft dabei, sich von der Konkurrenz abzuheben und einen Wiedererkennungswert zu schaffen.

Markenwerte

Legen Sie fest, welche Werte für Ihr Unternehmen wichtig sind und die Basis Ihrer Marke bilden. Diese können zum Beispiel Qualität, Nachhaltigkeit oder Kundenzufriedenheit sein. Überlegen Sie auch, wie Sie diese Werte in Ihren Produkten oder Dienstleistungen umsetzen können.

Tonalität und Stil

Entscheiden Sie, in welchem Ton und Stil Sie Ihre Marke präsentieren möchten – beispielsweise seriös und professionell, freundlich und nahbar oder humorvoll und unterhaltsam. Achten Sie darauf, dass dieser Stil sowohl in Ihrer Kommunikation als auch im Design Ihrer Marke konsistent ist.

3. Entwickeln Sie ein unverwechselbares Erscheinungsbild

Eine starke Marke zeichnet sich durch ein wiedererkennbares Design aus, das Ihrer Zielgruppe im Gedächtnis bleibt. Dazu gehört nicht nur Ihr Logo, sondern auch die Auswahl von Farben, Schriftarten und Bildern, die zu Ihrer Markenpersönlichkeit passen.

Logo-Design

Ihr Logo ist das Herzstück Ihrer Marke und sollte daher einzigartig, klar und einfach wiedererkennbar sein. Achten Sie darauf, dass es auch in verschiedenen Formaten und Grössen gut lesbar bleibt.

Farben und Schriftarten

Wählen Sie Farben und Schriftarten, die Ihre Markenpersönlichkeit widerspiegeln und einen hohen Wiedererkennungswert besitzen. Verwenden Sie diese konsequent in all Ihren Kommunikationsmitteln, wie zum Beispiel Ihrer Website, Visitenkarten oder Werbematerialien.

4. Erstellen Sie einen Marken-Leitfaden

Ein Marken-Leitfaden (auch Brand Style Guide genannt) hilft Ihnen dabei, Ihre Marke konsistent und einheitlich zu präsentieren. In diesem Dokument legen Sie fest, wie Ihr Logo, Ihre Farben, Schriftarten, Bilder und Tonalität verwendet werden sollen.

Logo: Definieren Sie, wie Ihr Logo auf unterschiedlichen Hintergründen, in verschiedenen Grössen und zusammen mit anderen Elementen platziert werden darf.
Farben: Legen Sie Ihre Haupt- und Akzentfarben fest, inklusive der genauen Farbcodes (z.B. RGB, CMYK oder HEX).
Schriftarten: Wählen Sie eine oder mehrere Schriftarten für Überschriften und Fliesstext aus und geben Sie Schriftgrösse, -stil und -abstand vor.
Bilder: Beschreiben Sie den Stil der Bilder, die für Ihre Marke verwendet werden dürfen – beispielsweise realistische Fotos, Illustrationen oder abstrakte Grafiken.

5. Kommunizieren Sie Ihre Marke

Nachdem alle Elemente Ihrer Marke feststehen, gilt es nun, diese gezielt zu kommunizieren und bei Ihrer Zielgruppe bekannt zu machen. Dies können Sie durch verschiedene Marketingmassnahmen erreichen:

Website: Gestalten Sie eine ansprechende und benutzerfreundliche Website, die Ihre Markenpersönlichkeit widerspiegelt.
Social Media: Nutzen Sie soziale Netzwerke, um Ihre Marke bekannter zu machen und mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Teilen Sie interessante Inhalte, die zum Image Ihrer Marke passen.
Content Marketing: Erstellen Sie nützliche und unterhaltsame Inhalte, wie Blogartikel, Infografiken oder Videos, die Ihre Zielgruppe ansprechen und Ihre Expertise unterstreichen.
Public Relations: Bauen Sie Beziehungen zu Journalisten und Influencern auf und vermitteln Sie ihnen Geschichten und Neuigkeiten rund um Ihre Marke.

Indem Sie Ihre Marke konsequent und authentisch präsentieren, schaffen Sie Vertrauen bei Ihrer Zielgruppe und steigern Ihren Bekanntheitsgrad. Dabei ist es wichtig, stets offen für Feedback zu sein und Ihre Marke kontinuierlich weiterzuentwickeln, um den sich ändernden Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe gerecht zu werden.