Online Video-Wettbewerb

Ambition

Nach der erfolgreichen «Pimp my Wall»-Kampagne im Jahr 2009, mit der die Gipser und Maler von Genf ihren Beruf vorstellten, lud die «Fédération des Métiers du Bâtiment» Enigma dazu ein, einen weiteren Wettbewerb zu organisieren. Diesmal jedoch für alle vom Verband vertretenen Berufe. Ziel war es, die Jugendlichen und die breite Öffentlichkeit in Hinblick auf «La Cité des Métiers», eine Berufsmesse, die im November 2012 in Genf stattfand, für die Bauberufe zu sensibilisieren.

Action

Um einen Online-Buzz zu erzielen, liess sich Enigma vom «Pimp my Ride»-Konzept von MTV inspirieren und lancierte einen Video-Wettbewerb. Lernende des dritten Lehrjahres aus fast zwanzig verschiedenen Berufen wurden rekrutiert, um Teams zu bilden. Jedes Team erhielt einen riesigen Buchstaben aus Holz (1,5 m hoch und 40 cm dick), den es verschönern oder verändern sollte, um so ein gemeinsames Werk zu schaffen, mit dem die verschiedenen Berufskompetenzen vorgeführt werden konnten. Ihre Arbeit wurde in kurzen Videofilmen festgehalten, in denen die Lernende über ihren Beruf, ihre Talente und ihre besonderen Vorlieben sprachen.  Das Team, dessen Film die meisten Online-Stimmen erhielt, gewann eine dreitägige Reise nach Barcelona.

Für die Corporate Identity liessen wir uns von Baustellen-Bildern und städtischen Motiven inspirieren. Die Wahl grosser Buchstaben widerspiegelt die Riesenbuchstaben, die an die Teams verteilt wurden.

Für die Filmdrehs richtete Enigma ein professionelles Studio ein, mit einem Regisseur, Regieassistenten und einem dreiköpfigen Kamerateam. Dazu gab es eigens dafür geschaffene Kulissen.

Jedes Team bestand aus vier bis sechs Mitgliedern, die einen bis drei Berufe vertraten. Zu Beginn wurden neun Filme sowie ein Teaser gedreht, aus «gestohlenen» Bildern von einem Dreh in der Maurerlehrhalle des Berufsbildungszentrum Genf (CFPC).

Das Zusammenfügen der neun Buchstaben ergab den Titel «Pimp my Home ».

Die allgemeine Kommunikation basierte auf Bildern von Barcelona, dem Ziel der Gewinner-Reise.  Enigma kreierte Plakate und Flyer in zwei Versionen: eine für die Jugendlichen, die am Wettbewerb teilnahmen, und die andere als Werbung für den Wettbewerb und als Aufforderung an die Öffentlichkeit, den besten Film zu wählen. Zudem wurden zwei Websites lanciert, eine für die Lernenden und eine mit den Filmen und der Möglichkeit, online und unter Angabe der E-Mail-Adresse seine Stimme für einen Film abzugeben.

Die Facebook-Seite war der Hauptkanal für die Interaktionen mit den Jugendlichen, um sie an den Gewinn einer Reise zu erinnern und um den Teaser und die Filme auszustrahlen.

Schliesslich wurden die Filme ausgestrahlt und die Riesenbuchstaben am Stand der Bauberufe während der «Cité des Métiers» ausgestellt.

Impact

Der KPI waren 6’000 Aufrufe; dieses Ziel wurde weit übertroffen, denn registriert wurden insgesamt 32’030 Aufrufe und mindestens 5’000 einmalige Besucher.

Auf Youtube verzeichneten wir in einem Monat 31’803 Aufrufe, davon 4’600 für den am häufigsten aufgerufenen Film. Der Teaser erzielte 957 natürliche Aufrufe (ohne Werbung). Die Website wurde innerhalb eines Monats 9’400 Mal besucht, davon 5’730 einmalige Besucher.