Concours vidéo en ligne

Enigma Strategy & Branding a été démarché pour trouver un moyen original et attractif de promouvoir la Fédération des Métiers du Bâtiment en vue du salon« La Cité des Métiers ». De fait, un concours vidéo en ligne a été imaginé.

Ambition

Après le succès de la campagne “Pimp my Wall” en 2009, qui mettait en scène des gypsiers-peintres de Genève dans le but de promouvoir leur profession, la Fédération des Métiers du Bâtiment a invité Enigma à organiser une fois encore un concours, mais pour l’ensemble des professions qu’elle représente. Le but était de sensibiliser les jeunes et le grand public aux métiers du bâtiment en vue de la « La Cité des Métiers », salon qui s’est tenu à Genève en novembre 2012.

Action

Pour créer un buzz en ligne, Enigma s’est inspiré du concept « Pimp my Ride » sur MTV en lançant un concours vidéo en ligne. Les apprentis de 3 année représentant près de 20 métiers différents ont été recruté pour former des équipes. Chaque équipe s’est vue attribuer une lettre en bois géante (1,5m de hauteur et 40cm de profondeur) qu’elle devait embellir ou transformer, créant ainsi une œuvre collective qui mette en valeur leurs compétences réunies. Leur travail a fait l’objet d’un court film où chacun des apprentis s’exprime sur son métier, ses talents et sa passion. Les vidéos étaient ensuite regroupées sur internet pour former le concours vidéo en ligne. L’équipe, dont le film recevrait le plus de voix en ligne, gagnerait un voyage de trois jours à Barcelone.

Le corporate design du concours vidéo en ligne est inspiré des images de chantiers et de tags urbains. Le choix de lettres larges faisait écho aux grandes lettres données à chaque équipe.

Pour le tournage des films, Enigma a monté un studio professionnel avec un réalisateur, un assistant de réalisation et une équipe de tournage de trois personnes, ainsi qu’un décor créé pour l’occasion.

Chaque équipe était composée de 4 à 6 jeunes représentant entre un et trois métiers. A l’issue de l’exercice, neuf films ont été produits, ainsi qu’un teaser composé d’images « volées » sur le tournage qui a eu lieu dans la halle de préparation des maçons du CFPC de Genève.

Mise côte à côte, les neuf lettres retravaillées forment la phrase « Pimp my Home. »

La communication générale était basée sur des images de Barcelone, destination de voyage des gagnants. Enigma a créé des affiches et flyers en deux versions : l’une pour que les jeunes s’inscrivent au concours vidéo en ligne et l’autre pour promouvoir le concours et motiver le public à voter pour le meilleur film. De même, deux sites Internet ont été lancés, l’un pour les apprentis et l’autre, avec les films et la possibilité de voter en ligne avec une adresse email.

La page Facebook a été le principal canal d’interaction avec les jeunes pour évoquer le voyage à gagner, diffuser le teaser et les films.

Finalement, les films ont été diffusés et les lettres géantes exposées sur les stands des métiers du bâtiment pendant la Cité des Métiers.

Impact

Le KPI était de 6’000 vues ; il a été largement dépassé puisqu’un total de 32’030 vues et au moins 5’000 personnes uniques ont été comptabilisées.

Sur YouTube, on a compté 31’803 vues en un mois, dont 4’600 pour le film le plus vu. Le teaser a obtenu 957 vues naturelles (sans publicité). Le site Internet a reçu 9’400 visiteur en un mois, dont 5’730 uniques.