21 janvier 2021

Brand Marketing pour votre entreprise

Pour se démarquer de ses innombrables concurrents, votre entreprise doit développer une identité de marque unique. C’est pourquoi il est essentiel, pour les entreprises d’aujourd’hui, de mener une stratégie de branding ou de brand marketing efficace afin de marquer l’esprit du consommateur cible. Au menu de cet article, vous trouverez différentes explications quant au brand marketing.

Apple, Nike ou encore Coca-Cola sont d’excellents exemples en termes de branding. En effet, ces sociétés sont parvenus à ancrer leur marque dans l’esprit des consommateurs du monde entier.  

  • Mais qu’entend-on exactement par brand marketing pour une société ? 
  • Quels sont les éléments qui nécessitent une attention particulière lors de la création d’une image de marque forte ? 
  • Et que devez-vous faire pour réussir à imposer votre marque ?

Qu’est-ce que le brand marketing ?

La brand marketing strategy (ou stratégie de marketing de marque en français) consiste à développer une identité de marque. Le brand marketing consiste également à s’assurer que l’identité de la marque et les prestations de votre entreprise sont correctement alignées. 

En d’autres termes, il s’agit du développement d’une marque unique afin que les consommateurs la privilégient et la dissocient de celles de vos concurrents. 

C’est pourquoi le brand marketing ne se limite pas uniquement à la seule identité visuelle de l’entreprise. Au contraire, elle doit également se concentrer sur tous les éléments qui servent à construire efficacement une marque. 

Que votre société soit déjà établie sur le marché ou non, une stratégie de branding professionnelle et efficace est essentielle à votre réussite. La création d’une identité de marque convaincante permet de préparer durablement votre société aux défis d’aujourd’hui et de demain.

Les éléments clés du brand marketing

Comme nous l’avons mentionné au début, le branding ne se limite pas à la seule identité visuelle de votre entreprise. Avant de vous lancer dans l’élaboration d’une stratégie de marketing de marque, vous devez :

  • prendre le temps de réfléchir à vos besoins 
  • et de définir votre groupe cible (target audience). 

Lorsque vous vous concentrez ensuite sur la conception de votre stratégie, vous devez vous assurer que les éléments clés de votre stratégie de branding sont alignés les uns sur les autres. C’est la seule façon d’obtenir de bons résultats. 

Une stratégie de marque convaincante contient divers éléments qui, opérant ensemble, ont une meilleure efficacité. L’objectif étant d’inclure ces éléments clés dans votre processus de développement:

L’identité linguistique, l’identité visuelle et le nom de votre entreprise

Le choix de ces trois éléments est important car ils constituent le cadre de l’image de marque de votre entreprise. 

  • Pour l’identité linguistique, vous devez choisir une charte sémantique propre à votre marque et reflétant la culture de votre entreprise.
  • Pour l’identité visuelle de votre entreprise, votre designer doit choisir avec soin les couleurs, la typographie et les logos en fonction des valeurs de votre entreprise.
  • Le nom de votre entreprise doit incarner son esprit et marquer les esprits des consommateurs. Un nom original, inédit, tendance, mémorable, en phase avec votre secteur et qui n’est pas déjà une marque déposée. Vous pouvez vous faire aider par les outils de génération de noms comme Nameboy, Shopify..

Un autre aspect concerne ce qu’on appelle l’identité vocale, c’est-à-dire les éléments auditifs de l’identité de votre marque. 

Veillez à ce que ces points se reflètent dans toutes les parties de votre stratégie marketing.

Les produits et services de votre entreprise 

Ils doivent également être intégrés dans la conception de votre stratégie de branding. En termes simples, une société ne peut exister sans un produit ou un service. 

Il est donc important de prêter attention à la qualité de ce que vous proposez. Après tout, ce sont les aspects auxquels les clients accordent le plus d’attention.

Les canaux de communication de votre société 

Pour faire passer une information, une société diffuse son message au travers de différents canaux de communication. Il est possible de faire appel à :

  • La communication média (presse écrite, radio, télévision)
  • La communication hors média (catalogue, publicité, salons et foires)
  • La communication web (site web, blog, social media, emailing)

Le choix de votre canal de communication variera en fonction de:

  • votre public cible
  • vos objectifs
  • et de votre budget

L’histoire, la personnalité et les valeurs de votre entreprise: company storytelling 

Le brand marketing englobe tous les éléments qui, ensemble, constituent l’identité de votre entreprise. C’ est ce qu’ on appelle en marketing, le storytelling. 

Cela inclut l’histoire de votre société, y compris :

  • Les moments forts et les moments moins marquants de l’histoire de votre entreprise,
  • vos forces et vos faiblesses, 
  • ainsi que la vision des fondateurs, etc. 

Lorsque vous abordez cette partie du branding, n’oubliez pas d’inclure des témoignages de vos clients et leur expérience avec un ou plusieurs de vos produits.

Stratégies pour élaborer votre brand marketing

Grâce à l’évolution constante du monde du marketing, les entreprises ont aujourd’hui la possibilité de s’appuyer sur de très nombreuses stratégies marketing différentes. 

Un grand avantage de cette évolution est que vous pouvez désormais adapter votre stratégie au groupe cible de votre entreprise. 

Par exemple, vous avez la possibilité de vous concentrer principalement sur la qualité des produits et services de votre entreprise. Ce sont généralement les sociétés qui proposent des produits de luxe qui mettent l’accent sur ce point. La raison en est évidente : seule une qualité élevée peut justifier un prix d’achat élevé. 

D’autres stratégies se concentrent davantage sur les relations humaines comme base de la stratégie de marketing.

Ici, l’accent est mis sur l’optimisation de la relation de l’enseigne avec sa clientèle. L’objectif de cette stratégie est de susciter une grande fidélité à la marque et de se démarquer ainsi de la concurrence. 

La mise en avant des aspects éthiques tels que les valeurs de l’entreprise est également populaire et très efficace. De nombreuses entreprises s’attachent aujourd’hui à revendiquer et donc à défendre ces valeurs qui ont été adoptées par une grande partie de leur clientèle. 

Depuis longtemps, les consommateurs recherchent spécifiquement des marques qui prennent position et affirment leurs engagements sur des sujets sociétaux et environnementaux importants.

Les coûts pour le branding d’une marque

Afin de fixer un budget pour votre stratégie de branding, la première étape consiste à déterminer toutes les mesures à prendre. Ce n’est que lorsque vous aurez obtenu une vue d’ensemble des différents projets et des coûts associés que vous serez en mesure de déterminer un budget global. 

Dans ce contexte, n’oubliez pas que les petites entreprises (PME, sociétés dont l’activité principale est le e-commerce, sociétés actives dans une région seulement) consacrent en moyenne entre 1 à 4% de leur budget total de communication à la stratégie de branding. En revanche, les grandes entreprises y consacrent entre 9 à 12% de leur budget total.

Enfin, pour vous assurer que votre stratégie de branding porte ses fruits, envisagez de faire appel à des experts. Pour cela, il suffit de contacter notre agence Enigma Swiss via notre site web. 

Nous disposons d’une équipe de spécialistes en marketing et en communication qui ont fait leurs preuves. Avec Enigma, vous avez enfin les moyens de faire en sorte que votre stratégie de branding soit couronnée de succès.

Brand Marketing

Cet article a été publié par Olivier Kennedy
le 21 janvier 2021
dans #Branding
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