Le meilleur des guerrilla marketings

C’est un fait: la publicité classique telle que nous la connaissons va sur son déclin. En pleine mutation, ce domaine doit se réinventer, pour laisser la place à de nouvelles formes d’expressions.

L’ouvrage Guerrilla Advertising 2 fait la part belle à l’une d’entre elles, le guerrilla marketing. Comme vous le savez, l’objectif de ce type d’opérations va bien au-delà d’une vente au premier degré: il s’agit avant tout de faire partager une expérience aux gens, de les faire interagir, de les engager.

Chaque action est décrite par l’auteur à la manière d’un case study. Mais les photos sont encore plus parlantes que les mots, et montrent des résultats plus qu’étonnants.

Morceaux choisis

On y découvre par exemple une étonnante flash mob pour T-Mobile en plein milieu de la London’s Liverpool street station, où une chorégraphie spécialement dédiée à la marque a été réalisée par les danseurs.

Un autre projet consiste à exhiber des reproductions d’œuvres d’art de la National Gallery dans les rues de Londres pour faire envie aux passants de se rendre au musée.

Enfin, on y trouve aussi une idée un peu folle pour la promotion du nouvel album d’Oasis : la performance de leurs toutes nouvelles chansons encore jamais jouées par des musiciens de rues!

Ce livre est une véritable source d’inspiration et d’idées originales, toujours parfaitement adaptées au produit concerné.

Jetez-vous sur le numéro 2, le numéro 1 est déjà en rupture de stock!

Guerrilla Advertising 2: More unconventional brand communication
De Gavin Lucas, Laurence King Publishing Ltd, 2011.