
Les opportunités média en Suisse en 2015
Afin de diffuser un message aux bonnes personnes, il est important d’avoir une bonne vision des options qui sont disponibles en Suisse et de bien comprendre comment les comparer afin d’obtenir les résultats escomptés.
Enigma présente aujourd’hui une étude sur les médias en Suisse disponible en 2015.
Out of Home
1. Affichage
La mobilité ne cesse d’évoluer dans notre société. Le Suisse moyen parcourt 37 km de distance par jour et sont 88 minutes par jour «sur la route». L’affichage ne doit par conséquent pas être sous-estimé, l’affichage public est toujours et encore extrêmement puissant. Encore cette année c’est l’un des moyens de communication les plus efficaces. Il est coûteux certes, mais il y a des opportunités. En Suisse, les principaux acteurs de l’affichage sont la SGA pour l’affichage public, les TPG, Clearchannel pour l’affichage dans les transports en commun. La SGA propose des offres attrayantes lors de périodes plus creuses. D’autres prestataires se focalisent sur l’affichage dans les aéroports ou des zones très spécifiques, notamment avec des offres pour de l’affichage digital.
2. Mobile
La publicité sur mobile peut être considérée aujourd’hui aussi comme un média out of home. Regardez ce que l’on fait tous les jours en train ou dans la gare. Malgré la disponibilité de journaux gratuits, les utilisateurs sont des plus en plus nombreux à lire les nouvelles sur leur téléphone portable.
La Suisse compte 69 %, soit 4,3 millions de personnes détenant un smartphone. En effet, plus de trois personnes sur quatre accèdent à Internet depuis un appareil mobile.
En Suisse, les smartphone s’utilisent partout:
– 84% des suisses qui l’utilisent en déplacement
– 81% dans les transports publique
– 66% à l’aéroport
Lecture
On a jamais autant lu que depuis quelques années, l’offre à notre disposition ne cesse de croître. Mettre des publicités dans les journaux ou sur les sites internet est un moyen de communication excellent, à condition que l’on paie le prix juste. Aujourd’hui les prix pratiqués pour ses espaces par la presse papier restent très élevés. Mais cela peut se justifier sur des audiences très spécifiques.
Comparaison en CPM (Coût pour Mille) des différents titres:

Sans surprise la régie digitale Google surperforme la presse classique que ce soit en ligne ou sur papier.
Au niveau de la télévision, la Suisse est un cas particuliers, de part la fragmentation linguistique du pays. Youtube peut être considéré comme la première télévision de Suisse, c’est aujourd’hui le 4ème site le plus consulté de Suisse, alors que la TSR regroupe 827’000 téléspectateurs par jour et la SRF, 2’352’000 téléspectateurs par jour. En France, les chaînes nationales réunissent plus de personnes que les internautes, mais la différence de prix des publicités poussent quand même aujourd’hui à investir dans des publicités sur Youtube.
Site Internet
Les premier et troisième sites les plus visités de Suisse sont Google.com et Google.ch.
Une stratégie SEM est clé pour convertir un client aujourd’hui. Tout bon plan média se doit de l’intégrer. En Suisse Google est le moteur de recherche principale ainsi ceci évite de multiplier les campagnes. Cependant, pour couvrir tout le territoire il faut 3 ou 4 langues. L’anglais restant très utilisé particulièrement dans les cantons avec un gros taux d’expatriés comme Genève, ou Zurich.
Le 2ème site le plus visité de Suisse étant Facebook.com, il est à envisager lors de l’établissement de votre plan média.
N’oubliez pas, un mix média est toujours ce qu’il y a de plus efface, cependant cette année encore plus que l’année passée il faut revoir ses arbitrages régulièrement. Le minimum pour mener une campagne efficace est de revoir ce mix média tous les 6 mois.
