Campagne Instagram

Milupa

Enigma déploie une campagne Instagram à succès en Suisse.

Ambition

Avec le retour de Milumil, Milupa souhaitait marquer un grand coup. Instagram venait d’ouvrir ses portes aux mondes professionnels et l’opportunité de développer sa communauté sur cette plateforme en pleine croissance était à saisir impérativement. Enigma imagina alors un déploiement de Milupa Suisse sur Instagram.

Actions

Le comportement des utilisateurs sur Instagram diffère de celui de Facebook ou encore Google+. Afin d’être parfaitement en adéquation avec la philosophie d’Instagram, Enigma a analysé en détail la plateforme et mis en place les clés de succès pour faire de Milupa Instagram non pas un simple compte mais un espace de contact et de partage avec sa communauté.

La peluche Milu – mascotte du lait Milumil 2 – était l’élément parfait pour faire vivre la marque sur Instagram. Après une session de génération d’idée, l’équipe décida de partir au travers de toute la Suisse pour faire voyager la peluche Milu et documenter son voyage. L’objectif était de se rapprocher de l’audience et de générer un fort niveau d’engagement auprès de la cible. La communauté pouvait alors vivre le voyage avec Milu !

Instagram Posts Milupa
Tablet Iphone Milupa Instagram
Smartphone Milupa Instagram

Impact

– Un engagement très fort avec une moyenne de plus de 1’000 likes par post avec des réaction positives sur chaque étape sur voyage de Milu

-Un taux d’engagement (incluant le Love Rate) de plus de 20%

Milupa Instagram Milumil

Crédits

Strategy Olivier Kennedy
Campaign Management Maxime Joris