Campagne Politique – NON à l’initiative pour l’abolition des forfaits fiscaux

CCIG & USAM

Enigma Strategy & Branding a relevé le défi de créer une campagne politique visant à informer l’audience sur un sujet complexe et à faire passer un message d’ici la votation.

Ambition

L’objectif de la campagne politique du NON à l’abolition des forfaits fiscaux, menée avec la CCIG et l’USAM, était d’intéresser la population à un sujet complexe et souvent perçu comme éloigné de ses préoccupations afin d’obtenir le rejet de cette initiative.

Actions

La stratégie mise en place pour cette campagne politique s’est déroulée en plusieurs étapes :

  • La préparation du terrain : toutes les personnes qui cherchaient de l’information sur le sujet devaient trouver celle mise à disposition par la CCIG. La promotion auprès d’un public large d’une vidéo didactique illustrant l’initiative et ses conséquences si elle devait être acceptée. Cette vidéo a été produite pour la suisse romande ainsi que la suisse alémanique en mettant en avant des arguments spécifiques à chaque région linguistique. Le succès de cette vidéo est tel qu’elle a engendré plus de 938’000 minutes d’attention.
  • Les concepts et arguments ont été A/B testés auprès du grand public afin que chaque tranche de la population puisse être approchée avec un message suscitant son intérêt.
  • Une campagne 360° avec tous les outils online et offline à disposition afin de multiplier les possibilités d’atteindre la population cible.

Toutes les actions menées ont été planifiées et ajustées en fonction des résultats des sondages d’opinions réalisés durant les semaines précédant la votation.

Des actions similaires ont été menées en Suisse alémanique durant les dernières semaines de campagne afin d’infléchir la tendance favorable à l’initiative qui ressortait des sondages.

Résultats

La stratégie mise en place s’est avérée efficace. Les actions offline et online et la maîtrise d’une campagne politique bilingue, a fait que les initiatives fédérale et cantonale, ont été rejetées à 59.2% pour la Suisse et 68.3% pour Genève.

Infographie pour la campagne politique
Vidéo Youtube pour la campagne politique
Impact de la video youtube
Affiche campagne politique
Affiche campagne politique
Affiche campagne politique
Affiche campagne politique sur un bus
Affiche campagne politique sur un tramway
Flyers de la campagne politique dans le tramway
Encart pour la campagne politique
Encart campagne politique
Flyer de la campagne politique
Community management de la campagne politique
Bannières en ligne de la campagne politique

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