Campagne d’affichage

Balexert

Enigma Strategy & Branding a relevé le défi de créer une campagne d’affichage originale pour le plus grand centre commercial de Suisse romande.

Ambition

Balexert, le plus grand centre commercial de Suisse romande, prévoit chaque année un grand nombre d’animations qui revêtent différentes formes et répondent à des objectifs variés. Notre challenge, concevoir une campagne d’affichage digne des grandes villes européennes, qui attise la curiosité de la population et qui soit immédiatement reconnaissable grâce à des éléments différenciants forts.

Action

Un concept audacieux

Un concept percutant a été développé, fondé sur les dommages collatéraux provoqués par une situation attachante, rocambolesque ou amusante. L’objectif, raconter une histoire, celle de l’effet sur des objets ou des personnes de l’entourage, et cela sur un ton toujours légèrement décalé.

Des affiches stylées et élégantes

L’histoire se raconte sous la forme d’un ou plusieurs objets / personnes placés sur un large fond de couleur subtilement dégradé.

Au même titre que pour le , les affiches témoignent de l’élévation opérée par Balexert au niveau de son positionnement. L’utilisation de banque d’images a été évitée au profit de shootings, afin de proposer des images très qualitatives et non déjà-vues. L’introduction du second degré et le soin apporté aux slogans finalisent l’esprit voulu.

Mise en place du matériel pour le shooting photo
Visuel d'une affiche au centre commercial
Visuel des affiches comme bannières au centre commercial
Montage d'une affiche a partir du shooting photo
Visuel d'une affiche dans le centre commercial
Visuel d'une affiche à l'extérieur
Matériel pour le shooting photo
Shooting photo d'une affiche
Visuel d'une affiche dans le centre commercial
Mise en place pour le shooting photo
Visuel d'une affiche en ville
Visuel d'une affiche comme bannières au centre commercial
Visuel d'une affiche au centre commercial
Premières impressions affiches
Visuel d'une affiche sur un tramway
Visuel d'une affiche en ville
Visuel d'une affiche en extérieur
Visuel d'une affiche au centre commercial

Crédits

Strategy Olivier Kennedy
Campaign Manager Emilie Lassausaie, Fiona Helle
Design Strategy Benoît Chevallier, Tony Cerovaz
Media Prodction Vincent Calmel
Copy Nicolas Buri