Création d’un pitch stratégique pour un précurseur de l’électronique

Witschi Electronics AG

Witschi Electronics AG est une entreprise établie de longue date, leader dans son secteur avec 90% de parts de marché. Enigma a développé un concept de communication stratégique pour soutenir Witschi dans un processus d’évolution mûrement réfléchi.

Ambition

Witschi Electronics AG a longtemps cherché une agence qui pourrait lui montrer le potentiel offert par les domaines du marketing et de la communication pour les années à venir. L’identité visuelle de la marque devait être rafraîchie et modernisée. En parallèle, les valeurs associées devaient s’incarner dans le design, la couleur et le texte. Un processus de changement vers une communication moderne faisait également partie de la mission. Enigma a développé tout son concept sous la forme d’un pitch.

Les 3 piliers du succès de Witschi

Une vigilance stratégique, une équipe ambitieuse et une communication cross-média basée sur la psychologie et la recherche behaviorale.

Action

Pour Enigma, l’objectif était de montrer à Witschi comment acquérir un avantage concurrentiel en se concentrant sur sa marque, la publicité et sa présence numérique. Dans ce projet, Enigma a tenu le rôle d’agence de soutien stratégique et opérationnel.

L’analyse Full Potential menée par Enigma a permis d’identifier et d’analyser les concurrents et acteurs potentiels du marché.

Sur la base de l’évaluation des entreprises, du marché et des concurrents, et grâce à une compréhension approfondie des campagnes de communication dans le domaine, Enigma a proposé trois concepts de communication cross-média permettant de proposer un message efficace aux groupes cibles spécifiques.

Deux projets de communication stratégique et un concept de campagne ont été développés pour être utilisés en fonction de l’objectif de la communication.

Résultats

Concept stratégique A:
“On the top” The beauty of Swiss precision and the dream of being a watchmaker.

Concept stratégique B:
“Wardens of precision” Engineered, playful seriousness.

Concept de campagne C:
“You know how” Witschi sera présenté à travers leur savoir-faire supérieur.

Concept stratégique A

“On the top”
The beauty of Swiss precision and the dream of being a watchmaker.

Concept stratégique B

“Wardens of precision”
Engineered, playful seriousness.

Concept de campagne C

“You know how”
Witschi sera présenté à travers leur savoir-faire supérieur.

Impact

L’analyse Full Potential a fourni à Witschi une bonne vue d’ensemble de ses concurrents, du marché et en particulier des concurrents potentiels qui n’apparaissaient pas forcément sur le radar de l’industrie aujourd’hui. Le choix de trois concepts était fondé sur l’intention de communiquer de manière stratégique et, si nécessaire, de permettre une communication déclinable à une campagne spécifique.

Crédits

Strategy Martin Künzi
Campaign Management Vivienne Thurnherr