Guérilla marketing – Constitution genevoise
Enigma Strategy & Branding a créé une campagne guérilla marketing sur un sujet politique.
Ambition
Augmenter la notoriété autour de la problématique liée à la nouvelle Constitution genevoise, en vue de la votation du 14 octobre 2012. La droite et la gauche, mise à part les extrêmes, se sont prononcés en faveur du oui. Dans ce contexte de consensus, et dans le but de se démarquer des autres campagnes classiques et institutionnelles, une opération de Guérilla marketing a été mise en place, afin d’éveiller de l’intérêt chez les citoyens et de les encourager à lire au moins un article de cette nouvelle constitution.
Action
Concept
Transposer des manifestants du 19ème s. en 2012 pour illustrer le clivage avec le contexte de 1847, qui a vu naître la constitution actuelle, et ainsi souligner le caractère résolument moderne de la nouvelle Constitution. Des articles, faisant l’objet d’un consentement universel, ont été sélectionnés parmi les textes inédits de la nouvelle mouture soumise à votation. Des slogans à contre-pied et poussés à l’extrême ont ensuite été créés sur cette base.
Event
Organisation d’une fausse manifestation du 19ème siècle à Genève. Une cinquantaine de personnes, arborant fièrement leurs costumes, ont défilé dans les rues. Elles ont crié leur colère et scandé de terribles slogans, à grand renfort de panneaux, banderoles et flyers.
