#ResistResistance, la campagne qui rend visible une menace invisible

GARDP

Pour lever des fonds à hauteur de 500 millions d’euros, l’ONG GARDP a besoin de visibilité extrêmement ciblée, auprès de philanthropes et de fondations sensibilisées à leur cause. Au tiers du projet, Enigma avait déjà atteint la moitié de l’objectif de trafic.

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Un donateur sensibilisé en vaut deux

Global Antibiotic Research and Development Partnership (GARDP) est active dans les infections antibio-résistantes. Ce fléau à l’échelle globale provoque le décès de 700,000 personnes par an, dont plus que 200,000 bébés. Pour développer 5 nouveaux traitements d’ici 2025, GARDP doit lever 500 millions d’euros. La mission d’Enigma aux côtés de l’équipe GARDP ? Maximiser l’impact digital de la cause pour faire mouche auprès de potentiels philanthropes et fondations.

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La clé: une visibilité ultra-ciblée

Pour faciliter le travail de l’équipe GARDP, Enigma a d’abord défini, sur les trois zones géographiques visées (Suisse, UK et USA) une audience hautement qualifiée en termes de potentiels partenariats et donations. Objectif: informer et sensibiliser, pour ensuite encourager les processus philanthropiques. Nos stratèges ont défini un concept de communication puissant, #ResistResistance, décliné en différents contenus – landing page, capsules vidéo “Faces of AMR” et bannières. Grâce à un monitoring en continu, le trading desk Enigma a assuré une campagne digitale d’une efficacité redoutable.

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A un niveau local, une opération de branding a également permis de mettre en valeur GARDP au coeur de la ville de Genève grâce aux drapeaux flottants sur le Pont du Mont-Blanc cet été. Les TPG ont également porté les couleurs de l’opération “Take action now” visible sur un tram city runner plusieurs semaines ainsi que sur les écrans TPG-TV.

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Une visibilité à la mesure d’une problématique majeure

  • à un tiers du projet, la moitié des objectifs de trafic et de visibilité étaient atteints auprès de l’audience ciblée
  • un déploiement sur trois zones géographiques majeures : Suisse, UK et USA
  • un concept de communication fort et efficace
  • une visibilité importante auprès de la bonne audience

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