Sprint Design pour une association de santé
L’Association européenne en faveur de l’étude du foie se consacre aux recherches et aux traitements cliniques des troubles hépatiques ainsi que l’éducation de tous ceux qui s’intéressent à l’hépatologie. L’association offre divers services et organise chaque année un événement international: le Congrès International du Foie.
Ambition
L’Association européenne pour l’étude du foie (EASL) offre un panel de services afin de remplir sa mission : soutenir tous ceux qui sont impliqués dans le traitement des maladies du foie afin de leur permettre de maximiser leur potentiel de guérison. EASL s’est tournée vers Enigma afin de structurer son coeur de marque lui permettant ainsi de communiquer ses messages de manière limpide et simple.
La deuxième mission consistait à créer une image de marque distincte pour le Congrès ILC 2020 et ainsi définir tous les éléments de l’identité d’entreprise pour faire de cet événement un succès: la signalétique, les actifs numériques, les bannières, les modèles de publicité, les en-têtes pour réseaux sociaux, les maquettes de newsletter, les modèles Powerpoint, les modèles de brochure ou plaquette d’entreprise, le dépliant de l’événement et finalement: une ligne conductrice pour la marque.
Action
Enigma a pour principe de privilégier l’approche exploratoire et cela pour tous les projets entrepris. Cette approche unique s’applique également à la manière dont nous concevons nos Design Sprints. Ces ateliers permettent d’accélérer et de simplifier le processus par lequel s’exprime une marque.
Compte tenu de l’agenda serré d’EASL, nous avons choisi d’utiliser cette méthodologie. En amont du premier jour d’atelier, un questionnaire nous a permis de découvrir les préférences des clients en matière de design et de la personnalité de la marque. Sur la base de cette étude, l’équipe de design a été briefée et a travaillé sur l’élaboration de trois pistes de réflexion pour l’EASL et le congrès ILC 2020.
La journée Design Sprint a commencé par la présentation des pistes de design. Deux des designers étaient présents afin de nourrir les discussions et réaliser des prototypes basés sur les retours des échanges. Les stratèges d’Enigma ont également apporté leurs commentaires à la conception du projet.
Finalement, après validation, l’axe retenu a permis l’élaboration des premiers éléments de l’identité d’entreprise et l’orientation des projets sous-jacents.
Impact
En structurant son image de marque, de laquelle découle celle de son événement annuel phare: le Congrès International du Foie, EASL s’est modernisé sous tous les aspects.
Les semaines qui ont suivi le Design Sprint, les designers ont pu finaliser les nombreux éléments graphiques en peu de temps, ce qui a permis à l’EASL de tenir ses délais serrés et son objectif: disposer d’une marque moderne et percutante pour son congrès 2020.