Un renouvellement de marque de haut vol pour un secteur d’activité terre à terre
La société Nicollier Group SA souhaitait, grâce à une nouvelle identité de marque, être reconnue pour ses services de luxe. Elle s’est tournée vers Enigma pour être épaulée dans cette tâche.
Ambition
La société Nicollier Group SA construit des espaces de loisirs tels que des piscines et des espaces bien-être ainsi que de magnifiques aménagements paysagers et fontaines. Elle s’efforce de mettre sa longue expérience et ses émotions au service de ces projets. Enigma a été mandatée pour communiquer l’intensité et la profondeur du travail du groupe afin de donner aux clients une expérience de la marque unique et forte en émotions. L’objectif principal de la création de la nouvelle image de marque était de fournir au groupe une forte identité visuelle qui convienne bien au marché suisse.
Action
Une analyse minutieuse ainsi qu’une immersion approfondie utilisant le neuromarketing ont permis d’atteindre le but recherché. Enigma a tout d’abord commencé par identifier les émotions clés ressenties par les clients afin de développer une image de marque solide. En suivant cette voie, plusieurs idées liées à des éléments géométriques se sont imposées: celle de l’équilibre représenté par un cercle et des perspectives par la ligne d’horizon. Il en a résulté une image de marque forte et luxueuse.
La société Nicollier Group produit des créations architecturales impressionnantes sur le plan visuel qui donnent aussi une sensation de confort. La sensation d’équilibre intérieur transmise par ces œuvres est à l’origine de l’idée d’associer ces émotions à leur identité visuelle à travers des formes géométriques et, en particulier, à travers les formes primaires telles que le rectangle, le carré et le cercle. Enigma a intégré ces idées dans le design du nouveau logo et slogan «un art de vivre», ainsi que dans celui de l’en-tête, des cartes de visite, des fiches de commentaires et autres articles.
Impact
Nicollier possède désormais une marque luxueuse qui correspond parfaitement à la Suisse romande et continue à livrer de fabuleuses expériences conformes à sa nouvelle image de marque.
