
Die Macht des Influencer-Marketings: Wie Sie die richtige Strategie für Ihre Marke Wählen
Influencer-Marketing ist zu einem Grundpfeiler digitaler Strategien geworden. Laut einer Nielsen-Studie vertrauen neun von zehn Menschen auf Empfehlungen von Influencern, wenn sie neue Marken oder Produkte auswählen. Für Unternehmen, die ihre Glaubwürdigkeit aufbauen und neue Zielgruppen ansprechen möchten, ist die Einbindung von Influencer-Marketing in Ihre Strategie unerlässlich.
Wie man die richtigen Influencer wählt
Der erste Schritt jeder Influencer-Kampagne besteht darin, die richtigen Personen zu finden. Wählen Sie Influencer aus, deren Inhalte zu Ihrer Marke passen und die Ihre Zielgruppe ansprechen. Unterschiedliche Plattformen können Ihnen dabei helfen, indem Sie Ihnen die demografischen Daten der Follower jedes Influencers anzeigen. So können Sie sicherstellen, dass ihre Reichweite für Ihren Markt relevant ist.
Obwohl es verlockend erscheinen mag, grosse Influencer zu wählen, haben mittelgrosse oder kleine Influencer in der Regel 60 % mehr Engagement. Diese erhöhte Interaktion kann bedeutungsvollere Gespräche anregen und stärkere Verbindungen zwischen Ihrer Marke und Ihrem Publikum aufbauen. Tatsächlich kann es oft effektiver sein, mit zehn kleinen Influencern zusammenzuarbeiten als mit einem grossen.
Vermeidung häufiger Fehler
Viele Marken machen den Fehler, Influencer manuell auf der Grundlage oberflächlicher Metriken wie der Follower-Anzahl auszuwählen. Doch der Standort eines Influencers spiegelt nicht unbedingt sein Publikum wider. Die einflussreichsten Persönlichkeiten in der Schweizer Modewelt können zum Beispiel in Städten wie Paris, Mailand oder Berlin ansässig sein, anstatt in der Schweiz selbst.
Drei Ansätze für Influencer-Marketing
Es gibt drei Hauptwege, um Influencer-Marketing zu betreiben:
- Manuelle Auswahl: Dieser Ansatz ist zeitaufwendig und oft ineffektiv. Er wird nur für Marken empfohlen, die Influencer-Marketing nur abhaken möchten, anstatt sich ernsthaft mit dem Thema auseinanderzusetzen.
- Zusammenarbeit mit einer Agentur: Für kurzfristige Kampagnen oder Produkteinführungen können Agenturen Schwung erzeugen, indem sie eine Gruppe von Influencern mobilisieren, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Die grössten Kampagnen können Hunderte von Influencern gleichzeitig einbeziehen.
- Interne Influencer-Programme: Für kontinuierliche Influencer-Beziehungen sollten Sie in Erwägung ziehen, diese Funktion intern zu übernehmen. Mit Hilfe einer Plattform zur Verwaltung von Verträgen und Beziehungen können Sie langfristige Partnerschaften mit Influencern aufbauen und die Leistung jeder Kampagne genau überwachen.
Zahlungsstrukturen für Influencer
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Influencer zu bezahlen, von Pauschalbeträgen bis hin zu leistungsbasierten Provisionen. Während ein provisionsbasiertes Modell attraktiv erscheinen mag, bieten Influencer, die eine feste Gebühr erhalten, oft durchdachtere und qualitativ hochwertigere Inhalte über Ihre Marke. Eine gemischte Zahlungsstrategie kann sowohl werberischen als auch authentischen Content ausbalancieren und so eine ausgewogene Kampagne sicherstellen.
Influencer-Marketing ist ein vielseitiges und effektives Werkzeug, erfordert jedoch sorgfältige Planung. Durch die Wahl der richtigen Influencer, das Vermeiden häufiger Fallstricke und die Auswahl der passenden Zahlungsstrukturen kann Ihre Marke von authentischen Beziehungen profitieren, die echte Ergebnisse erzielen.
Wir sind hier, um Ihnen zu helfen! Kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr über die Wahl der richtigen Content Creators für Ihr Unternehmen zu erfahren.