14 octobre 2024

Le pouvoir du marketing d’influence : comment choisir la bonne stratégie pour votre marque

Le marketing d’influence est devenu un pilier des stratégies digitales. Selon une étude de Nielsen, neuf personnes sur dix font confiance aux recommandations des influenceurs lorsqu’elles choisissent de nouvelles marques ou de nouveaux produits. Pour les entreprises cherchant à gagner en crédibilité et à atteindre de nouveaux publics, intégrer le marketing d’influence dans leur stratégie est essentiel.

Comment choisir les bons influenceurs ?

La première étape de toute campagne d’influence consiste à trouver les bonnes personnes. Choisissez des influenceurs dont le contenu s’aligne avec votre marque et qui s’adressent à votre public cible. Certaines plateformes peuvent vous aider en vous montrant les données démographiques des abonnés de chaque influenceur, pour vous assurer que leur portée est pertinente pour votre marché.

Bien qu’il puisse sembler tentant de choisir de grands influenceurs, les influenceurs de taille moyenne ou petite ont généralement 60% d’engagement de plus que les grandes stars. Cette interaction accrue peut favoriser des conversations plus significatives et créer des liens plus forts entre votre marque et son public. En fait, il peut souvent être plus efficace de travailler avec dix petits influenceurs plutôt qu’un seul grand.

Éviter les erreurs courantes

De nombreuses marques commettent l’erreur de sélectionner manuellement des influenceurs en se basant sur des métriques superficiels, comme le nombre d’abonnés. Mais la localisation d’un influenceur ne reflète pas nécessairement celle de son audience. Les figures les plus influentes de la mode suisse, par exemple, peuvent être basées à Paris, Milan ou Berlin, plutôt qu’en Suisse elle-même.

Trois approches du marketing d’influence

Il existe trois façons principales de gérer le marketing d’influence :

  • Sélection manuelle : Cette approche est chronophage et souvent inefficace. Elle est recommandée uniquement pour les marques cherchant à cocher une case plutôt qu’à s’engager sérieusement dans le marketing d’influence.
  • Travailler avec une agence : Pour des campagnes à court terme ou des lancements de produits, les agences peuvent créer un élan en mobilisant un groupe d’influenceurs pour générer du buzz. Les plus grandes campagnes peuvent impliquer des centaines d’influenceurs à la fois.
  • Programmes d’influenceurs internes : Pour des relations continues avec les influenceurs, envisagez de gérer cette fonction en interne. Avec une plateforme dédiée pour gérer les contrats et les relations, vous pouvez construire des partenariats à long terme avec les influenceurs et surveiller la performance de chaque campagne de près.

Structures de paiement pour les influenceurs

Il existe plusieurs façons de rémunérer les influenceurs, allant des honoraires fixes aux commissions basées sur les performances. Bien qu’un modèle basé sur les commissions puisse sembler attrayant, les influenceurs payés un tarif fixe fournissent souvent un contenu plus réfléchi et de haute qualité sur votre marque. Une stratégie de paiement mixte peut équilibrer contenu promotionnel et authentique, assurant une campagne équilibrée.

Le marketing d’influence est un outil polyvalent et efficace, mais il nécessite une planification minutieuse. En choisissant les bons influenceurs, en évitant les erreurs courantes et en sélectionnant les bonnes structures de paiement, votre marque peut bénéficier de relations authentiques qui produisent de vrais résultats.

Nous sommes là pour vous aider ! Contactez-nous dès aujourd’hui pour en savoir plus sur le choix des bons créateurs pour votre entreprise.

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