Erfolg Adblock: die Werbe-Blocker

Der Erfolg von Adblocks kann nicht mehr nur als Begleiterscheinung betrachtet werden. Im Jahr 2015 haben sie um 41% zugenommen und heute surfen fast 200 Millionen Personen im Web, ohne die Werbung, die von den verschiedenen Brands platziert wurde, zu sehen. Ist das gut oder schlecht? Ich werde mich der Debatte nicht anschliessen.

Es ist jedoch bezeichnend für einen Trend, die wir bereits erwähnt haben: Werbung nervt, und ich verstehe, warum. Schätzen Sie es, mitten in der Lektüre unterbrochen zu werden. Von einer Werbung, die plötzlich auf Ihrem Bildschirm erscheint? Eine Werbung, die oft überhaupt nichts mit Ihren Interessen zu tun hat? Also, ich nicht. Deshalb empfehle ich oft, diese aufdringlichen Formate zu vermeiden. Ich habe mehrere Personen zum Thema AdBlock interviewt und zwei Punkte kamen in den Antworten immer wieder zum Vorschein.
Erstaunlicherweise sind diese beiden Punkte nicht mit einem Misstrauen gegenüber dem Werbesystem, übermäßigem Tracking oder der Ablehnung der Konsumgesellschaft verbunden. Wenn das der Fall wäre, würde diese Software nicht so erfolgreich sein.
Die beiden Punkte sind:

1.  „Nach dem Besuch einer Website hatte ich keine Lust mehr, immer das gleiche Paar Schuhe zu sehen … noch dazu, hatte ich sie schon gekauft.“


2. „Die Anzeigen, die ich sah, waren zu dumm, hässlich und langweilig …“

Als ich diese Antworten hörte, sagte ich mir, dass Adblocks einen fantastischen Reinigungs-Job für das Marketing machen.

Lassen Sie uns auf die zwei Punkte eingehen:

Punkt 1 – Retargeting ist wie Salz

Retargeting ist ein fantastisches Werkzeug und macht es möglich, die Beziehung zwischen der Marke und ihren Kunden zu verlängern. Leider finden einige Marken oder einige Agenturen nicht die richtige Dosierung. Ein Fehlen von Mass wird die Marke aufdringlich machen, statt entgegenkommend und Sie werden den gegenteiligen Effekt erzielen. Denken Sie an das Salz in der Küche: eine Prise Salz wird den Geschmack einer Speise hervorheben und Sie werden sich daran erinnern. Bei zu viel Salz wissen Sie nicht einmal mehr, was auf dem Teller war, und Sie werden eine bittere Erinnerung mitnehmen.
Wenn man die Anzahl der Ansichten begrenzt und die Zeiträume des Retargeting verlängert, werden die Ergebnisse viel besser, das ist bestätigt. Natürlich benötigt das ein wenig mehr Zeitmanagement.

Punkt 2 – Werbung, wenn du nichts zu sagen hast, halt die Klappe!

Eine Anzeige sollte eine Geschichte erzählen, ein Universum von Assoziationen bieten, variieren und eine Botschaft vermitteln. Sie werden daher verstehen, dass eine Wurst und deren Kaufpreis nicht eine Nachricht sind, sondern eine Information.
An dem Tag, an dem die Leute sagen “Hast du die letzte Werbung gesehen, sie ist genial“, werden diejenigen, die einen Adblocker haben, beginnen, ihn deinstallieren zu wollen. Dazu ist es notwendig, dass die Agenturen und Marken den Hauptinteressenten anhören, nämlich den Benutzer. Zu behaupten der Kunde sei das Zentrum, ist Wunschdenken, wenn man die Daten nicht liest, die uns Einblick darin geben, was er will und was er nicht mag.

Adblock was ist das?

Das ist einfach zu installierende Software, die es ermöglicht, Werbe-Anzeigen zu verbergen. Diese Software vernichtet die Werbeeinnahmen, die oft die einzigen Einkünfte jener sind, die kostenlose Inhalte veröffentlichen.
Wenn die Anzeigen die richtigen Inhalte den empfänglichen Menschen vorstellen würden, wäre die Anzahl von Adblock Einrichtungen nicht so hoch. Die Menge dieser ist schließlich ein guter Indikator für die Qualität der Arbeit der Werber.