Hören Sie auf, bezahlte Werbung auf Ihre Website zu bringen: Ein modernes Marketing-Muss

Wenn Sie immer noch bezahlte Werbung auf Ihre Website leiten, ist das so, als würden Sie ein Betriebssystem verwenden, das schon ein Jahrzehnt alt ist. Es mag noch funktionieren, aber es ist alles andere als optimal. Es ist an der Zeit, sich weiterzuentwickeln. Websites erfüllen ihren Zweck für organischen Traffic, Employer Branding und allgemeine Informationen, aber bezahlter Anzeigen-Traffic? Dieser sollte auf gezielte Landing Pages geleitet werden. Hier ist der Grund dafür.

Die Macht der Absicht

Wenn Sie bezahlten Anzeigenverkehr erfassen, kennen Sie die Absicht des Kunden. Diese genaue Absicht ist ein wahrer Schatz, die herkömmliche Websites, die für ein breites Publikum konzipiert sind, nicht ausschöpfen können. Landing Pages hingegen sind speziell darauf ausgerichtet, diese Absicht in eine Handlung umzuwandeln.

Konversionsraten: Websites vs. Landing Pages

Die Zahlen sprechen für sich: Die durchschnittliche Konversionsrate für Websites liegt bei 2,35% (HigherVisibility). Im Gegensatz dazu können gut optimierte Landing Pages eine Konversionsrate von bis zu 11,45% erreichen (Benutzerführung). Dieser deutliche Unterschied unterstreicht die Notwendigkeit, bezahlten Traffic auf Landing Pages zu lenken.

Warum Landing Pages gewinnen

1. Gezielte Botschaften: Landing Pages ermöglichen es Ihnen, Nachrichten zu verfassen, die direkt auf die Absicht des Nutzers eingehen. Wenn Sie zum Beispiel wissen, dass ein Nutzer auf eine Google-Anzeige für „beste CRM-Software“ geklickt hat, kann Ihre Landing Page speziell auf CRM-Lösungen zugeschnitten werden, um die Wahrscheinlichkeit einer Konversion zu erhöhen (Themeisle) (First Page Sage).
2. Demografische Einblicke: Plattformen wie Meta liefern demografische Details wie Alter, Geschlecht und Interessen. So können Sie personalisierte Landing Pages erstellen, die auf bestimmte Personengruppen zugeschnitten sind, was die Konversionsraten weiter steigert (First Page Sage).
3. Design und Funktionalität: Während Website-Designs ein breites Spektrum ansprechen, konzentrieren sich Landing Pages auf ein einziges Ziel – die Konversion. Elemente wie A/B-Tests, vereinfachte Formulare und klare Handlungsaufforderungen lassen sich auf Landing Pages leichter umsetzen und optimieren (Höhere Sichtbarkeit).
4. Geschwindigkeit und Effizienz: Landing Pages sind in der Regel schneller und schlanker, was zu einem besseren Nutzererlebnis führt. Eine Verzögerung von nur einer Sekunde bei der Seitenladezeit kann zu einem Rückgang der Konversionen von 7% führen (UserGuiding).

Die Daten belegen es

• Höhere Konversionsraten: Die durchschnittlichen Konversionsraten von Landing Pages liegen bei 9,7% und damit deutlich höher als bei herkömmlichen Websites (Benutzerführung).
• A/B-Tests: 60% der Unternehmen führen regelmässig A/B-Tests auf ihren Landing Pages durch, um die Leistung kontinuierlich zu optimieren (HigherVisibility).
• Geringere Absprungraten: Schnellere, relevantere Landing Pages verringern die Absprungrate und halten potenzielle Kunden engagiert (First Page Sage).

Fazit

Bezahlten Werbeverkehr auf Ihre allgemeine Website zu leiten ist eine veraltete Taktik. Indem Sie die Leistung zielgerichteter Landing Pages nutzen, respektieren Sie nicht nur die Absichten Ihrer potenziellen Kunden, sondern erhöhen auch Ihre Chancen auf eine Konversion erheblich. In der modernen digitalen Landschaft ist Präzision der Schlüssel. Passen Sie sich an, optimieren Sie, und beobachten Sie, wie Ihre Konversionsraten in die Höhe schnellen.