Was die Schweizer Politik aus Trumps Wahlkampf zum Präsidenten Amerikas lernen kann

Trumps “Trollitiks”

Der überwiegende Teil der Medien versteht Trumps Strategie nicht und verfällt in die moralische Haltung des 20. Jahrhunderts, die es verbietet, die taktischen Fähigkeiten dieses Mannes zu sehen. Weil einem sein autoritäres Branding und sein Diskurs so extrem vorkommen, mag es sich nicht nur leicht ekelhaft anfühlen, sondern auch Zeitverschwendung sein, über die Misogynie, Fremdenfeindlichkeit und den Rassismus hinwegzuschauen. Aber wie gewinnt er so viel? Was ist der Trick dabei? Warum resoniert er mit so vielen Amerikanern?

Eine Trump Analyse

Trumps Genie ist es, sich auf das zu konzentrieren, was zum richtigen Zeitpunkt wichtig ist. Er begann seine Kampagne als Aussenseiter gegen 17 Mitstreiter. Klugerweise stellte er sich ihnen einer nach dem anderen, wobei er sich auf jede Herausforderung konzentrierte und dabei verschiedene Versionen des selbst gesponserten, selbst gemachten Mannes der gegen das Etablissement agierte spielte.

Ein weiterer genialer Aspekt von Trumps Kampagne ist seine Fähigkeit, kostenlose Medienpräsenz zu erhalten, dank all der Menschen, die er täglich sorgfältig und präzise beleidigt. Die Menge an kalkulierter Empörung, die Trump erzeugt, ist so gigantisch, dass er es geschafft hat, das meistverkaufte Produkt in den Medien zu werden. Bis zu einem gewissen Grad sind sie alle süchtig nach „Trump News“ geworden, wie Junkies. Wenn Trumps jemanden verletzt, tut er es absichtlich, damit man in seinem riesigen Medienspiel – dem Algorithmenspiel – mitspielt, bei dem der Trendinhalt an die Spitze der Nachrichtenfeeds gerückt wird.

Trump hat ausserdem einen sehr geschickten Sprachgebrauch gezeigt, der seine Gegner auf einen einzigen ‚linguistischen Killshot‘ (wie Scott Adams es gerne nennt) reduziert, wie zum Beispiel „Low energy Jeb“, „Little Marco“ oder „Lying Ted“. Im Zeitalter der Memes, ist dies genau der richtige Weg, die Masse zu durchschneiden. Seine Fähigkeit, Doppelfragen zu stellen, die Kritik seiner Gegner anzunehmen oder gar soziale Argumente zu nutzen und an Autorität zu appellieren – all das deutet auf einen Meister der Rhetorik, Sprache und Strategie hin.

Denken Sie an die Wand, diese grosse schöne Wand, die Donald Trump geschickt in Ihren Kopf gepflanzt hat, indem er Sie sich das vorstellen liess. Denken Sie an die Symbolkraft dieses Bildes in den Köpfen von Millionen von Menschen – so viel effizienter als eine Kampagne oder ein Bild.

Warum sollte Trump sich auf ein Wählersegment konzentrieren, wenn sie sowieso nicht wählen? Wie zum Beispiel die Lateinamerikaner in den GOP-Vorwahlen: Trump weiss das, also verliert er vielleicht eine kleine Minderheit republikanischer mexikanischer Wähler, wenn er sie Vergewaltiger nennt, doch er gewinnt einen riesigen Anteil weißer konservativer Amerikaner dank eines globalen Skandals, der von seinen Gegnern kostenlos angeboten wird.

Ein weiteres Beispiel: Die politischen Kosten für die Infragestellung des 9/11-Berichts sind extrem niedrig – zugegeben, Dick Cheney kritisierte ihn dafür – aber das bringt ihm immer noch sofortige weltweite Unterstützung von den meisten Verschwörungsfreaks wie dem sehr berühmten und umstrittenen Alex Jones, der auch zufällig 1,4 Millionen YouTube-Kanal-Abonnenten hat. Auch hier, reine Strategie.

Also, was kommt als Nächstes? Trump fängt gerade erst an, seine Strategie anzupassen, um Hillary zu überholen. Aber eines ist sicher, es wird viel mehr als moralische Haltung oder politisches Fachwissen erfordern, um gegen diese gemeine meme Medienmaschine zu kämpfen, die auf einer symbolischen Ebene spricht.

Drei wichtige Dinge, die uns überdurchschnittliche Politiker lehren

Man kann nicht alles durch Kommunikation machen

Das Besondere an Trumps Kampagne ist, dass er nicht jeden verfügbaren Kommunikationskanal nutzt. Trump verliert keine Zeit in der Werbung. Keine perfekten Plakate mit detaillierten Inhalten und einem visuellen Konzept dahinter. Er konzentriert sich auf einen digitalen Zugangsweg, um Unterstützung zu erhalten.

Wähle deine Stärken

Wer Politik machen will, muss seine Stärken klug wählen. Es geht nicht um eine Massnahmenliste, die Sie in einer Vielzahl von Meetings gemacht wird. In der Politik geht es darum, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren. Trump beherrscht die digitale Arena mit einer einfachen Website über seine Kampagne, die zum Mitmachen einlädt. Lasst uns:

„Make America great again!“ (Amerika wieder grossartig machen.)

Gemeinsam. Er kombiniert seine Website mit einer großen Anzahl von Facebook-Fans und engagiert sich sehr für sie. Er konzentriert sich auf Facebook als Mittel zum Austausch mit seinen Unterstützern und nutzt Twitter als Kriegsraum, um seine Gegner und Kritiker zu kritisieren und auseinanderzureissen.

Regeln brechen

Trump definiert nicht wirklich ein „How“ wie andere Politiker. Es gibt keine Reden darüber, wie er die von ihm aufgezeigten Probleme lösen würde. Aber er sagt uns immer, warum wir für ihn stimmen sollten. Es gibt keine lange Erklärung, was er als Präsident der Vereinigten Staaten tun würde. Es ist nur die Geschichte von einem besseren Amerika und wie seine Gegner mehr wie das Amerika sind, das bereits existiert. Trumps Branding ist keine Marketingtheorie, die uns zeigt, wie es sein sollte. Manchmal kann schlecht besser sein.

Trumpf ist nicht der einzige Erfolgreiche

„Wer die politische Kommunikation gut versteht, kann auf seine Gegner reagieren. Die Kenntnis des eigenen Kommunikationspotenzials hilft, eine politische Strategie mit hoher Qualität effizient zu bestimmen.“ (Politischer Bericht)

Ein weiterer Politiker mit starken kommunikativen Qualitäten ist Bernie Sanders. Sein Fokus liegt auf einem klaren Branding. Es gibt keine verbotenen Fragen und keine grossen Versprechungen für eine mögliche Zukunft als Amerikas Präsident. Er ist ein bodenständiger Mensch, der in seiner Kommunikation nachdenklich ist. Der beste Weg in die Zukunft für die USA ist gemeinsam als eine Einheit.

Full potential in der Politik: existierende Methode – neuer Bereich

Die Full Potential Analyse ist ein Tool, welches ursprünglich geschaffen wurde, um das Image und die Kommunikationsmassnahmen eines Unternehmen, ihres Marktes und ihrer Marke zu analysieren. Eine politische Partei kann ebenso eine Marke wie eine Produktionsfirma sein und somit als solche analysiert werden. Das Erscheinungsbild einer Partei/Kandidatin kann auch in die analysierten Kriterien der Full Potential Analyse unterteilt werden: Branding, Werbung und digitale Plattformen. Auch politische Parteien, Institutionen und Kandidaten können von einem externen Blick auf ihre Kommunikationsaktivitäten profitieren. In unserem Full Potential Politics Report haben wir verschiedene politische Kampagnen in Deutschland und bei den laufenden Präsidentschaftswahlen in den Vereinigten Staaten von Amerika analysiert. Mehr darüber, wie politische Kampagnen ihr Kommunikationspotenzial nutzen, erfahren Sie in unserem Bericht.