Comment être mauvais en content marketing en 5 étapes simples
À mesure que le marketing de contenu arrive petit à petit dans le radar des directeurs marketing (CMO), des marketeurs et des entreprises, on entend toutes sortes de conseils de la bouche des soi-disant experts ou collègues omniscients. Tellement qu’il en devient difficile de faire la différence entre bonne et la mauvaise idée. Nous avons donc créé ce petit guide pour vous assurer d’être nul. Voici cinq façons simples d’échouer au marketing de contenu. (Heureusement, nous expliquons aussi comment bien le faire!)
1. Créez des dizaines d’éléments de contenu
Plus vous créez de contenu, mieux c’est. Chaque élément de contenu doit être unique. Chaque chaîne doit afficher des différents éléments de contenu.
Pourquoi c’est faux, et comment être bon dans le marketing de contenu
En pensant de cette manière, vous aurez besoin de budgets énormes et uniquement pour commencer avec le marketing de contenu. Au contraire, vous devez commencer petit. Créez quelques éléments de contenu. Ensuite, divisez-les en plus petits éléments que vous pouvez réutiliser sur les réseaux sociaux, les présentations ou les vidéos. Nous appelons cela des «snack content».
Rappelez-vous de ceci: votre objectif n’est pas d’avoir des milliers de différents éléments banals. L’objectif est plutôt d’avoir quelques très bons éléments de contenu que vous pouvez recycler, réorganiser et réutiliser.
2. Parlez que de vous-même
Parler de votre entreprise est vraiment ce qui est important, n’est-ce pas? Bien sûr! Tout ce que vous dites doit être lié à ce que vous faites. Oh, et n’oubliez pas de dire à tous à quel point vous êtes génial. Quel est le but du marketing de contenu si vous ne parlez pas de vous?
Pourquoi c’est faux, et comment être bon dans le marketing de contenu
Eh bien, si vous vous comportez ainsi, vous serez la personne que tout le monde déteste lors des fêtes. Vous n’avez pas besoin de placer les services de votre entreprise dans chaque élément de contenu. Vous devriez plutôt parler des sujets où votre entreprise peut créer une réelle différence. Les gens vous verront en tant qu’experts. Vous n’avez pas besoin de vous vanter.
3. Utilisez un blog
Les blogs sont la principale innovation du 21ème siècle. Avoir votre propre blog d’entreprise est la première étape vers le succès. Chaque société qui met en place un blog WordPress devient automatiquement par magie une rockstar et va perturber son industrie.
Pourquoi c’est faux, et comment être bon dans le marketing de contenu
Vous êtes loin du compte. Ce genre de pensée est resté au siècle dernier. Les blogs n’amènent pas à des solutions finales. Un blog est un très bon outil, mais certainement pas le seul. Vous pouvez utiliser un blog comme base. Mais pour attirer les gens sur celui-ci, vous devez répartir vos éléments de contenu dans d’autres endroits aussi. Vous savez, comme des endroits où il y a vraiment des gens.
Nous vous recommandons de diffuser des contenus là où les gens sont déjà présents, au lieu de créer du contenu pour vous-même qui pourrait ne jamais être vu. Solliciter des plateformes comme Facebook, Twitter, Instagram, Medium et Youtube.
4. Le contenu fera tout
Maintenant que vous faites d’excellents contenus marketing, vous n’avez plus besoin de dépenser de l’argent pour de la publicité. Les contenus parlent d’eux-même. En plus, vos prospects les trouveront facilement via Google. Alors, pourquoi gaspiller de l’argent et le lancer par la fenêtre avec de la publicité?
Pourquoi c’est faux, et comment être bon dans le marketing de contenu
En pensant ainsi, vous créez des éléments de contenu incroyables, mais personne ne les verra. Vous devez amener les gens vers ces contenus. Utilisez les publicités sur les réseaux sociaux pour afficher votre contenu auprès de votre groupe cible. Utilisez le search engine marketing (SEM) pour placer votre contenu lorsque les gens expriment un besoin spécifique. Les gens ont besoin d’un petit coup de pouce pour vous trouver.
5. Utilisez l’actualité
Il est important de toujours être pertinent selon l’actualité. Quand un sujet est “brûlant” ou tendance, vous devriez en parler. Les gens verront que vous êtes toujours à l’affût et que vous êtes toujours à jour.
Pourquoi c’est faux, et comment être bon dans le marketing de contenu
Le danger ici est que votre contenu va rapidement dépérir. Si votre contenu est trop étroitement lié à l’actualité, il ira à la poubelle dès que l’actualité disparaîtra. Vous avez mis beaucoup de temps et d’énergie dans la création de contenu. Faites que ça compte! Créez un contenu qui restera intéressant et utile assez longtemps. Au moins pour un an après sa publication.
Le marketing de contenu c’est génial mais pas magique
Avant de sauter dans le monde du marketing de contenu, vous avez besoin d’une bonne stratégie. Sinon vous échouerez en suivant des croyances communes. Pour commencer à construire une telle stratégie, voici quelques questions que vous pouvez vous poser:
- A propos de quoi mes clients se posent-ils des questions?
- Quelle est la principale question à laquelle le support client doit répondre encore et encore?
- Où mes clients trouvent-ils des informations sur le type de produits ou de services que je vends?
- Qui prend la décision d’achat? Qui ont-ils besoin de convaincre? Comment puis-je les aider à convaincre les décideurs?
Nous espérons que nous n’avons pas tué toutes vos motivations pour entrer dans le monde du marketing de contenu! C’est vraiment un excellent moyen de faire du marketing, mais la bonne stratégie et la bonne planification sont nécessaires. Nous serons ravis de vous aider à vous y embarquer, si vous avez besoin de plus d’aide. Commencez simplement une discussion ici dans le coin inférieur droit de votre écran!