Advocacy, Communication and external relations
Ce cours aura lieu le 23 juin 2015 et s’intègre au DAS « Advocacy, Communication and External Relations » de l’IATA et de l’Université de Genève. Plus de détail sur ce programme sur le site de l’.
Description
Intégrer l’Advocacy Marketing dans l’ADN de marque.
Comment développer une marque pour la rendre virale? Le Brand Strategy System découpe en six étapes-clés le processus de création d’une marque: le business strategy qui s’appuie sur l’analyse, l’exploration et la stratégie, et le storytelling qui inclut design, conversion et bouche-à-oreille. Pour mieux comprendre le Performance Strategy System, consultez notre .
Déroulé
1. Analyse
- Au delà du marché cible
- Analyse clientèle
- Roue des couleurs
- Crossing the chasm
2. Exploration
- Fascination triggers
- Exploration technique
3. Stratégie
- Matrice décisionnelle
4. Design
- Comment faire un brief
5. Conversion
6. Bouche- à-oreille
- 4 étapes du plan media digital
Propositions de lectures
Strategie Océan Bleu
by W.Chan Kim, Renée Mauborgne
Pearson 2010
Hidden Persuasion
by Andrews, Van Leeuwen & Van Baaren
Bispublishers 2014
Trust Me I’m Lying
by Ryan Holiday
Portfolio/Penguin 2012
Duct Tape Marketing
by John Jantsch
Thomas Nelson, 2006
Fascinate
by Sally Hogshead
Harper Business 2010
Crossing the Chasm
by Geoffrey A. Moore
Collins Business Essentials, 1991
Designing Brand Identity
by Alina Wheeler
Wiley 2013