Full Potential Marketing Study 2016

Etude marketing Full Potential 2016

Nous avons analysé les activités marketing de 60 marques du marché suisse. Et il y a une belle marge de progression pour la plupart d'entre elles.

Durant l’été 2016, nos équipes ont appliqué notre méthodologie Full Potential à 60 marques présentes sur le marché suisse. Cette étude montre que, dans l’ensemble, ces marques ne tirent pas suffisamment parti des outils et techniques à disposition des professionnels du marketing aujourd’hui.

Conçu comme une méthodologie de desk research, notre outil Full Potential examine plus de 60 points de contrôle répartis en trois dimensions: branding, publicité et digital. Le résultat est un score visualisé sous la forme d’un radar.

Il permet de comparer rapidement des concurrents et d’obtenir une vue d’ensemble des stratégies marketing d’un secteur économique dans son ensemble.

Des nouveautés ou des problèmes

Le monde du marketing évolue très vite. Chaque jour, nous voyons apparaître de nouveaux outils, de nouvelles technologies et de nouvelles opportunités. Mais dans pareil contexte, ne pas suivre le mouvement revient à reculer.

C’est ce qui arrive à un grand nombre de marques du marché suisse. C’est particulièrement visible dans la dimension digitale où la plupart des marques ne parviennent pas à offrir une expérience de qualité. Eh bien elles devraient y faire plus attention sous peine d’être prises pour cibles par de nouveaux acteurs disruptifs.