Full Potential, un outil d’analyse de marque décisionnel
Nous n’utilisons que 10% des capacités de notre cerveau. Et si ce que nous savions vrai pour l’être humain pouvait s’appliquer aux marques? Après tout, chaque marque possède un marché, une cible et des plateformes sur lesquelles elle communique, et chaque levier qu’elle utilise possède un potentiel d’amélioration. Dans une ère de la relation entre la marque et son consommateur, pourquoi ne pas envisager comment la marque pourrait déployer au maximum son potentiel?
Dans une perspective agile, une entreprise ou un service est constamment en train de mettre en place des actions dont ils mesurent l’efficacité dans le but de déterminer la prochaine action.
L’outil
L’outil d’analyse de marque créé par l’Enigma Lab, est en tant que tel, un outil de décision agile, permettant un focus stratégique sur l’ensemble des 3 axes que sont le branding, l’advertising et les plateformes digitales.
Avec plus de 60 points de contrôle, cet outil permet de capturer à un moment donné les points forts et les points faibles d’une marque et sa capacité à se déployer, et ce, de manière décorrélée de ses investissements. Alors que chaque point de contrôle détermine la qualité par une note de 1 à 10, le radial quant à lui, détermine l’importance du point.
Qualitatif
Outil d’analyse de marque qualitatif, il ne comptabilise pas le nombre de likes entre vous et votre concurrent. En revanche, il mesure la proportion entre les personnes qui ont indiqué aimé votre page et ceux qui postent, checkent, likent ou laissent des commentaires. Il ne mesure pas la beauté de votre dernière affiche, en revanche, il vous indique si vous utilisez les dernières découvertes en Neuromarketing pour intéresser votre cible.
Positionnement dans son marché
Le Full Potential permet également de comprendre la marque dans son positionnement vis-à-vis de ses concurrents.
Il permet d’analyser le benchmark d’une industrie ou d’envisager la marque vis-à-vis de ses concurrents. Pour gagner des parts de marché à moindre coût, il est primordial de connaître les points de contrôle où son concurrent a du retard et sur lesquels il sera facile de le dépasser.
Le Full Potential est donc à prendre comme un outil d’analyse de marque permettant une approche marketing stratégique et agile, vous donnant des pistes pour des prises de décision futures. Il a été pensé de manière visuelle pour être clair et concis.
Si vous voulez réaliser tout le potentiel de votre marque, le Full Potential est un excellent moyen de mesure.
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