La France adopte une loi pionnière sur les influenceurs : Ce que les marketeurs doivent savoir.

Une nouvelle voie à suivre :

La France a franchi une étape importante dans la régulation du marketing d’influence avec l’adoption d’une nouvelle loi le 1er juin 2023. Cette loi, la première du genre en Europe, vise à simplifier et à renforcer la législation existante tout en introduisant de nouvelles dispositions pour réguler le secteur des influenceurs​​.

La loi définit un influenceur comme une personne ou une entité qui utilise sa notoriété pour promouvoir des produits, des services ou une cause quelconque en ligne, en échange d’une rémunération ou d’avantages en nature. Cela signifie que même les cadeaux et avantages non monétaires, tels que les invitations à des événements ou les dons de produits, sont désormais pris en compte dans la régulation de cette profession​​.

Un point important à noter est l’exigence de divulgation claire des collaborations commerciales. Les termes « partenariat » ne sont plus acceptables ; les influenceurs doivent utiliser « publicité » ou « collaboration commerciale » pour décrire leurs relations avec les marques. De plus, ces mentions doivent être clairement visibles sur l’image ou la vidéo et présentes pendant toute la durée de la promotion​​.

« …c’est bien pour les marques parce qu’elles travailleront avec des gens qui travaillent dans un cadre légal. »

Olivier Kennedy, CEO Enigma

La loi interdit également la promotion de certaines pratiques et produits. Par exemple, la promotion de la chirurgie esthétique, des produits contenant de la nicotine et des produits financiers complexes ou spéculatifs est désormais interdite. Cette disposition devrait avoir un impact significatif sur le paysage du marketing d’influence, notamment pour les marques qui opèrent dans ces domaines​​.

La loi met également l’accent sur la responsabilisation des influenceurs. Ils sont tenus, dans leurs contrats, de certifier qu’ils ont pris connaissance des lois applicables et s’engagent à les respecter. Dans certains cas, comme le dropshipping, l’influenceur est également responsable de vérifier la disponibilité des produits et de garantir qu’il ne s’agit pas de contrefaçons. Les agents d’influenceurs sont également tenus responsables en cas de manquement à ces obligations​​.

En conclusion, cette loi représente une étape importante dans la régulation du marketing d’influence. Elle apporte de la clarté et de la responsabilité dans un secteur en pleine croissance. Alors que cette loi est spécifiquement française, son impact pourrait être plus large, inspirant peut-être d’autres pays à adopter des régulations similaires. Pour les marketeurs, il est essentiel de comprendre ces nouvelles règles et de les intégrer dans leurs stratégies de marketing d’influence.

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