Le référencement de son site : SEA, SEO, SEM

Contrairement à ce que beaucoup peuvent penser, la mise en ligne d’un site ne doit pas être une fin en soi mais s’inscrire dans une stratégie digitale répondant à des objectifs précis (visibilité, vente, notoriété…). En effet, une entreprise aura beau avoir investi tout ce qu’elle peut dans son site, s’il reste introuvable sur les moteurs de recherche, le ROI ne sera jamais à la hauteur de ses espérances.

Pour éviter de telles situations, il est aujourd’hui essentiel de travailler sur le référencement de son site. SEA, SEO, SEM, si ces quelques lettres ne vous disent rien, il est temps de lire cet article.

SEA (Search Engine Advertising)

Le Search Engine Advertising consiste en l’achat d’espaces publicitaires sur les moteurs de recherche via des mots clefs ou série de mots clefs.

En Europe, l’hégémonie de Google permet de couvrir la majorité des recherches, cependant, suivant les pays, il peut être judicieux de travailler sur d’autres moteurs de recherche comme Bing, Yahoo ou encore Yandex pour la Russie.

Les mots clefs peuvent être achetés de manière simple, avec des extensions ou des rajouts. Par ailleurs, créer et gérer une campagne de mots clefs efficace est un travail long et précis, nécessitant des optimisations constantes.

En effet, les recherches évoluant et les prix variant au gré de l’offre et de la demande, il est nécessaire d’ajouter, de supprimer, ou encore de mettre en pause certains mots clefs tout en optimisant les annonces en permanence.

SEO (Search Engine Optimisation)

Le SEO comprend toutes les actions visant à améliorer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche, et ce parmi les résultats naturels.

Il s’agit de travailler sur la pertinence d’un site web ( contenu, arborescence…) afin de le faire remonter dans les résultats des moteurs de recherche.

Sachant que 99% des clics ont lieu sur la première page de résultats Google, être au delà, c’est ne pas exister. Le SEO est essentiel, aussi réussi soit-il, votre site ne pourra performer sans visiteurs.

La difficulté principale du SEO vient de sa latence. Et pour cause, il faut parfois attendre plusieurs semaines avant qu’une modification n’aie de l’effet sur le classement. Il est donc complexe d’optimiser un site sans avoir de l’expérience à jour sur d’autres. Enfin, pour savoir ce qu’il faut optimiser et sur quelle requête l’on peut espérer avoir le plus de succès, le plus simple est d’avoir une campagne de SEA active afin d’optimiser son contenu en se basant sur ces datas.

 

SEM (Search Engine Marketing)

Le SEM regroupe l’ensemble des actions permettant d’améliorer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche via les liens commerciaux (SEA) et le référencement naturel (SEO). C’est une médaille dont l’une des faces est le SEO et l’autre le SEA.

Au plaisir de travailler avec vous sur ces sujets.