9 mai 2023

L’intelligence artificielle générative et la révolution du marketing: le règne du cyborg

Le 8 mai dernier, lors d’une conférence sur l’intelligence artificielle générative et la révolution du marketing, une phrase clé a été prononcée: « Be the disruptor, not the disrupted » (soyez le perturbateur, pas le perturbé). Cette révolution, déjà en cours, promet d’avoir un impact bien plus grand sur le marketing que l’arrivée des réseaux sociaux en 2008. Ce que l’on voit aujourd’hui n’est que 1% de ce que l’on verra dans trois ans. Mais alors, que nous réserve l’avenir?

La création de contenu de qualité devient plus simple, et le marketing B2B ou B2C s’ouvre à des entreprises de plus petite taille qu’auparavant. Pour réussir dans ce domaine, il y a deux clés à connaître:

  1. Les prompts
  2. La collaboration entre l’humain et la machine

Les prompts

Un prompt est une instruction ou une question donnée à une IA pour générer du contenu. Vous entendrez parler de « prompt engineering » et de « méga prompts ».
Chez Enigma, grâce à notre méthodologie de travail parfaitement renseignée et scriptée, créer des prompts a été simple. Les prompts fonctionnent bien sûr pour les textes, mais qu’en est-il des visuels?

Pour ces derniers, Enigma a créé un « Spell Book » (livre de sorts), car les mots matérialisent la réalité. Est-ce qu’un non-designer peut réaliser le travail d’un designer avec notre Spell Book? Non, car la connaissance de l’histoire du design et de l’histoire de l’art permet une meilleure interaction avec les IA génératives. Nos designers équipés du Spell Book font des miracles, mais sans cette connaissance, on ne fait pas grand-chose.

La collaboration entre l’humain et la machine

Alors, les robots prennent-ils le pas sur les humains? Pour l’instant, non. Aujourd’hui, selon nos expériences en création de contenu et en SEO, les robots seuls font 50% moins bien que les humains. Cependant, ils vont plus vite. La véritable différence réside dans la collaboration entre l’humain et la machine: ensemble, ils dépassent les résultats humains par trois.

En conclusion, ce n’est pas encore le règne des robots, mais plutôt celui des cyborgs, où l’humain et la machine travaillent main dans la main pour révolutionner le marketing.

Notre conseil: faites-vous accompagner. Chez Enigma, nous proposons des workshops IA pour les entreprises ainsi qu’un workshop spécifique sur le marketing. N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus et profiter de notre expertise pour tirer le meilleur parti de cette révolution du marketing.

Restons humbles

Nous en sommes encore au début de cette révolution et tout ne fonctionne pas encore parfaitement. Les impossibilités d’aujourd’hui seront les possibles de demain. Il y a encore quelques semaines, certaines IA généraient des images d’humains avec sept doigts, mais cela a été corrigé depuis. Avec la collaboration étroite entre l’humain et la machine, nous sommes en passe de transformer radicalement le paysage du marketing.

Il est crucial pour les entreprises de s’adapter à cette nouvelle ère du marketing digital et de tirer parti des technologies génératives pour rester compétitives. En combinant l’expertise humaine avec la puissance des IA génératives, nous pouvons repousser les limites de la créativité et générer des résultats impressionnants.

N’oubliez pas que le succès dans ce domaine repose sur la collaboration entre l’humain et la machine. Investissez dans la formation et l’accompagnement de votre équipe pour maximiser l’utilisation de ces outils révolutionnaires. L’avenir du marketing appartient à ceux qui sauront tirer parti de l’intelligence artificielle générative tout en valorisant l’expertise humaine. Alors, soyez le perturbateur, pas le perturbé, et saisissez les opportunités offertes par cette révolution technologique.

Cet article a été publié par Olivier Kennedy
le 9 mai 2023
dans #Autres
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