La Marketing Map d’Enigma
La Marketing Map est un outil de développement de concepts marketing qui se compose de cinq éléments:
- Objectifs Marketing
- Quantification
- Offres (Produits & Services)
- Moyens de mesures (KPIs)
- Histoire
En réalité, la Marketing Map est un autre moyen d’implémenter de manière concrète les traditionnels 5Ps de la théorie marketing. Les avantages qu’elle ajoute sont la définition d’un contexte ainsi que l’établissement d’une hiérarchie très claire.
L’élément clef, c’est l’histoire
Le paramètre principal est le storytelling. Les clients opérant avec cette méthode souhaitent être identifiable à l’aide d’un produit ou d’un service. Cela est possible grâce à un produit fort ou à une histoire de marque qui engage son audience. Ainsi, le storytelling représente le centre de la Marketing Map.
Objectifs
La vision à long terme de l’entreprise et les objectifs globaux sur l’année sont divisés en objectifs marketing clairs et précis. Cela souligne le fait que le marketing devrait aider à accomplir les objectifs globaux de l’entreprise sur le long terme.
Quantification
La quantification permet de révéler les outils marketing utilisés pour présenter l’offre au groupe cible. Elle est la conséquence logique des objectifs et correspond à la fois à l’offre qui a été recommandée et au groupe auquel elle est adressée.
Offres (Produits & Services)
L’offre décrit la proposition de valeur ainsi que la valeur ajoutée qui sont créées par le produit ou service.
KPIs
Si les conditions du succès d’une campagne ne sont pas définies avant de la commencer, le marketing ne pourra pas être mesuré. Des ressources limitées et les marchés hautement compétitifs mettent au défi les marketeurs à rendre compréhensible l’efficacité des fonds investis. Ainsi, les métriques (KPIs) déjà inclues dans la vue d’ensemble du projet (dans la Marketing Map) sont ici précisément listées.
Pourquoi un modèle?
La Marketing Map est un modèle. Elle permet de développer un concept de manière systématique en définissant les piliers en premier, avant de planifier en détail la mise en oeuvre. Cette brève vue d’ensemble laisse également place à la création de différentes versions. Les concepts qui sont décrit dans un document ressemblant à une notice ou sous la forme de tableaux sont rigides et de moins en mois efficace dans ce monde très évolutif qui est le nôtre. Un canevas (une vue d’ensemble concise) est un support d’information simple. C’est une excellente base de départ étant donné que seule une partie de celui-ci est renseigné avec de l’information et que les champs vides tout comme les problèmes concrets inspirent à plus d’élaboration. Un canevas est un outil particulièrement utile lorsqu’il est utilisé avec une combinaison de post-it, ou encore mieux, avec des Stattys. Cela permet aux équipes d’échanger de manière collaborative sur une base commune. Les décideurs obtiennent rapidement une vue d’ensemble et sont capables de faire leurs calculs ou réorganiser le contenu. De plus, la Marketing Map peut mener a une discussion révélatrice tout au long de la coopération entre le client et l’agence.
“Un modèle ou canevas est une méthode visuelle pour créer communément avec le client un brief dont tout un chacun comprends les attentes.” – Daniele Catalonotto, Enigma Design Stratégiste.
Pour en savoir plus
Si vous êtes intéressé à utiliser la Marketing Map pour vos projets, n’hésitez pas à nous faire signe. Nous pouvons vous montrer les manières dont l’outil peut être intégré dans votre travail au quotidien et comment il fourni l’agilité et les dynamiques nécessaires dans les projets marketing.