18 juin 2021

Pinterest : maîtriser l’art de la publicité native

Une composante efficace et rentable de votre marketing digital

Avec plus de 1,7 million de visiteurs mensuels parmi son audience publicitaire en Suisse, Pinterest présente un potentiel énorme pour les annonceurs, mais il est encore sous-utilisé par les spécialistes du marketing dans notre pays. Les entreprises qui intègrent la plateforme dans leur stratégie de marketing digital restent l’exception. En raison de la moindre concurrence pour l’espace publicitaire par rapport à d’autres plateformes sociales, Pinterest affiche des chiffres impressionnants en Retour Sur Investissement Publicitaire (Return on Ad Spend, ROAS), ce qui en fait un outil rentable et efficace pour de nombreuses stratégies de marketing digital.

Au-delà de ses performances en termes de ROAS, Pinterest est particulièrement intéressant pour cibler la gente féminine avec plus de 60% d’utilisatrices sur la plateforme. Pinterest est également un vecteur clé pour cibler les “digital natives” et les millenials, avec une augmentation de 50% de ses utilisateurs de la génération Z et de 36% de ses utilisateurs de la génération Y au cours de l’année dernière. Toutefois, avec une augmentation de 48 % du nombre d’utilisateurs masculins au cours de l’année écoulée, Pinterest se place plus généralement comme un acteur majeur sur la scène des réseaux sociaux et sa pertinence pour les stratégies de campagne digitale pour divers entreprises devrait être examinée de près.

+60% de ventes en 4 mois: une stratégie qui a fait ses preuves

Dans une mission récente pour Graine de Shopping, une boutique en ligne de créateurs de bijoux artisanaux, Enigma a conçu une campagne publicitaire personnalisée sur les réseaux sociaux, principalement axée sur Pinterest. La campagne qui a été déployée s’est traduite par un succès retentissant : +60% de ventes en 4 mois, +55% de nouveaux consommateurs et un ROAS record de 6,8. Pour en savoir plus sur le travail d’Enigma sur ce projet, cliquez ici.

Une expérience client agréable à la découverte de l’achat

Pinterest offre la forme ultime de publicité native. Grâce à son système “d’épingles promues”, qui se fond parfaitement aux posts organiques de la plateforme, les publicités Pinterest sont reçues par les utilisateurs comme beaucoup moins intrusives contrairement aux autres publicités digitales. Ceci, combiné à la nature des visuels de la plateforme, rend l’expérience client particulièrement propice aux décisions d’achats.

De plus, la publicité sur Pinterest vous permet de cibler plus facilement des prospects qualifiés, car les consommateurs ont tendance à être plus engagé dans l’entonnoir d’achat au moment où ils visionnent la publicité. Les utilisateurs de Pinterest viennent sur la plateforme pour trouver de l’inspiration; ils recherchent activement des informations. Et c’est précisément à ce moment-là que vous voulez qu’ils vous considèrent !

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