Plus d’impact avec Google Marketing Platform

Pour optimiser vos campagnes, les campaign managers d’Enigma utilisent un bolide en matière de targeting: Google Marketing Platform (GMP).

«Data beats opinions» – les données valent mieux que les avis. Mais l’impact concrétise les données! C’est précisément là que se trouve la valeur ajoutée de GMP. Car cette plateforme conçue par Google pour les marketeurs permet de centraliser la gestion de l’ensemble de vos campagnes – habituellement monitorées séparément – et même sur des moteurs de recherche autres que Google – comme Baidu, Bing, ou Yahoo. Car les 10% de Suisses qui n’utilisent pas Google font peut-être partie de votre audience cible…

En réunissant tous vos achats d’espace publicitaire – programmatique, moteurs de recherche, réseaux sociaux, banners, publicités sur moteurs de recherche… – GMP récolte un maximum de données et donne accès à une réelle vue d’ensemble. Cela nous permet de déceler des opportunités de ciblage jusque-là cachées et de décupler les possibilités de vos campagnes. De plus, GMP s’appuie sur du «machine learning» pour les améliorer continuellement.

De l’impact (10 à 30% de plus!) avant tout

A quel moment les campagnes sur les différents canaux se concurrencent-elles ou se chevauchent-elles ? Est-ce que cet « overlap » maximise votre impact ou le diminue ? GMP nous permet de voir tout cela très précisément.

Avec GMP, les reach qui chevauchent les mêmes audiences ne se cumulent pas – ce qui est habituellement le cas lorsque les campagnes sont gérées sur différentes plateformes. En raison de ce “vice de calcul”, il se peut donc que le reach total obtenu soit moins élevé – même si, en réalité, vous avez touché exactement le même nombre de personnes. En revanche, nous pouvons décider exactement du nombre de canaux qui exposeront votre audience à votre message et optimiser vos campagnes grâce à ces données précieuses. Car, ce qui importe pour nous, ce sont vos résultats, votre impact, en termes de ventes, de leads et de trafic, grâce à des campagnes plus efficaces que jamais.

Comme nous pouvons gérer de façon très fine et quasiment en live les campagnes selon vos objectifs, au final, nous obtenons des coûts par clic (CPC) et coûts par action (CPA) extrêmement performants – comme nous les aimons. En moyenne, nous remarquons un impact amélioré de 10 à 30%.

Keep exploring, keep testing!