28 juin 2017

Programmatique: bienvenue à l’ère de la publicité intelligente!

Le processus d’achat des publicités digitales s’est radicalement transformé. Il est aujourd’hui possible de cibler la diffusion de manière extrêmement fine et d’adapter le message leur contenu à des facteurs externes comme l’heure ou la météo.

On ne s’en rend pas forcément compte, mais les publicitaires n’ont pas une vie facile. Régulièrement, leur affiche faite pour attirer l’attention des hommes est vue par des femmes. Des ados entendent leur superbe spot radio destiné à séduire des retraités. Ça arrive tout le temps et ils ne peuvent rien y faire.

Ils rêvent tous d’une solution qui leur permettrait de cibler leur public avec une précision infaillible. Ou plutôt ils “rêvaient”: désormais, la publicité programmatique a fait de leurs désirs une réalité.

Qui dit mieux?

La publicité programmatique est un système de marketplace. Une sorte de grande salle des marchés où on vend et on achète tout ce qui est mis aux enchères.

La première différence par rapport au marché publicitaire traditionnel est énorme: comme à la bourse, les prix montent et descendent en fonction de l’offre et de la demande.

Deuxième différence notable: on n’achète pas seulement des emplacements de diffusion (des sites ou des rubriques de site), mais aussi des audiences (par exemple: les femmes avec des enfants de 1 à 3 ans).

La publicité programma… quoi?

Mais là n’est pas la seule révolution. Le nom “programmatique” signifie que ce sont des machines qui se chargent des transactions, du choix des placements ou des sujets à diffuser. Et cela ouvre un tout nouveau champ des possibles!

Faire évoluer le volume de diffusion en fonction de l’heure ou de la date. Modifier le contenu à la volée pour coller à l’actualité ou à la météo. Changer le visuel d’une bannière en fonction des préférences de la cible. Adapter le prix de votre offre à un événement selon différents scénarios. Les opportunités en terme de création comme de stratégie sont innombrables!

L’exemple de The Economist

En se basant sur le contexte éditorial et les centres d’intérêts du lecteur déjà connus grâce à un cookie, le le célèbre magazine économique britannique définissait le contenu le plus adapté pour la cible, parmi sept thématiques (de la finance à la justice sociale).

Une bannière adaptée était alors affichée pour inviter le visiteur à lire un autre article sur le même sujet. Sur la page de destination figurait une offre d’abonnement, elle aussi formulée de façon cohérente avec la thématique.

The Economist Have American cops gone ballistic?
Cet article a été publié par Olivier Kennedy
le 28 juin 2017
dans #Autres
Newsletter
Soyez parmi les premiers à lire l’actualité Enigma. News, réalisations, articles de blog et innovations.
01
Agence 360°
02
Stratégies sur mesure