Qu’est-ce le Native Advertising?

Apparu aux États-Unis en 2012, le Native Advertising est un format de marketing et surtout de publicité en ligne permettant d’améliorer la visibilité d’une page web. Le Native Advertising est également connu sous l’appellation de publicité native ou publicité caméléon en français.

Particulièrement apprécié des professionnels du marketing digital et de nombreuses marques célèbres, le Native Advertising se distingue par le fait qu’il se fond de manière naturelle dans un contenu éditorial classique. En général, ce type de contenus se présente sous forme d’une vidéo ou dun article.

Le Native Advertising : c’est quoi exactement?

Tiré d’un terme anglais, le native advertising désigne un type de publicité indigène, contextuel ou intégré. Sa particularité se trouve dans son mode d’insertion. Cette forme de publicité doit être naturelle pour se différencier des publicités traditionnelles. L’objectif principal est de correspondre au mieux à l’annonce du site sur lequel elle apparait. Autrement, il faut que les publicités en question soient mélangées sciemment à un vrai contenu. Par ailleurs, le native advertising se décline sous plusieurs formes. En général, le traitement des publicités natives et de la conception visuelle varie en fonction de la plateforme utilisée.

• Les annonces sponsorisées sur les réseaux sociaux : les médias sociaux, à l’instar de Facebook ou Twitter, comptent parmi les plus prisés de la native ads (en matière de publicités payées). Pour ce faire, les animations sont insérées dans le fil d’actualité. Leur publication est souvent similaire à celle des articles standards.


• Les publireportages: les publireportages constituent sûrement l’un des domaines les plus liés à la native ads. Toutefois, il convient de dire qu’ils ne se focalisent pas sur les bénéfices des consommateurs. Le but de cet stratégie est de mettre en valeur une marque ou un produit.


• Les moteurs de recherche pour faire des publicités natives. Dans le cadre d’un SEA, les annonceurs payants ont souvent recours aux moteurs de recherche pour la promotion de leurs offres. Cette opération nécessite l’utilisation d’un lien vers un contenu informatif. Pour ne pas perdre l’effet naturel de la publicité caméléon, l’insertion de mots clés est également à ne pas négliger.


• La forme classique des publicités natives constitue l’intégration directe pour un projet web. A cet effet, les textes publicitaires doivent être mélangés avec des articles d’un média ou convenir au style des contributions éditoriales ordinaires.

Le native advertising: quels sont ses divers avantages?

Par rapport aux autres formes de publicités, la publicité native présente de nombreux atouts qui méritent d’être analysés. Par le biais de son intégration naturelle, les native ads offrent aux annonceurs une meilleure visibilité.

Les utilisateurs n’auront qu’à cliquer pour percevoir toutes les informations dont ils ont besoin. A la différence des formats publicitaires classiques, le native advertising est pratique. Il s’adapte à merveille aux habitudes des internautes. Les publicités caméléons sont aussi efficaces sur les téléphones que sur tous les autres appareils mobiles.

Ainsi, le Native Advertising permet d’orienter directement les clients vers les lieux ou les offres qu’ils souhaitent comprendre. Pour les acteurs du web, sachez que les publicités natives assurent un taux de clic élevé. De ce fait, elles offrent aux entreprises la possibilité de valoriser leur marque et leurs services publiés en ligne.

Les avantages du Native Advertising

Utilisée dans une campagne publicitaire autochtone, le native advertising est en plein essor. Depuis sa création en 2012, il se rencontre sur tous les grands supports internet. Il se démarque par son air naturel et s’avère être pratique. Pour plus d’informations concernant les outils technologiques, rendez-vous sur le site Enigma Swiss. Notre agence est parfaitement en mesure, grâce à ses équipes et ses stratégies, d’atteindre vos objectifs et d’obtenir d’excellents résultats afin d’améliorer la visibilité de la marque de votre société, quels que soient les types de vos sites web.

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