Was ist Native Advertising?

Obwohl der Begriff Native Advertising ungewohnt klingen mag, sind Sie mit dieser Art von Werbung wahrscheinlich schon in Kontakt gekommen. Native Advertising ist wie SEO überall – aber es kann eine ziemliche Herausforderung sein, sie zu erkennen. Das heisst jedoch nicht, dass es unmöglich ist. Im Folgenden gehen wir auf die Merkmale von Native Advertising ein und stellen einige Beispiele vor, um Ihnen das Verständnis zu erleichtern.

Interessante Statistiken über Native Advertising

• Die Mehrheit der Leser und Verbraucher hat keine Ahnung, worum es bei Native Advertising geht.


• Etwas mehr als die Hälfte der Nutzer, die Native Ads verstehen, sind nicht überzeugt


• Publisher lieben Native Advertising und eine Mehrheit (90 %) von ihnen plant sogar, sie einzuführen


• Bis zu 40% der Marken nutzen Native Ads zur Promotion

Wodurch unterscheidet sich Native Advertising im Internet von Content-Werbung?

Diese Art von Anzeigen unterscheidet sich in vielerlei Hinsicht von normalem Content Marketing und redaktionellen Inhalten, wie im Folgenden erklärt wird.
Bei Native Advertising kann es sich um einen redaktionellen Beitrag, eine Infografik, ein Video oder einen anderen Inhaltstyp handeln, der in sozialen Medien und auf anderen digitalen Websites veröffentlicht wird um Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Es muss sich um bezahlten Content handeln, damit es sich als Native Ad qualifiziert. Er wird vom Content-Produzenten erstellt und auf einer Plattform veröffentlicht, nachdem Unternehmen ihn gekauft haben.

Normalerweise müssen diese Arten von Inhalten mit dem Stil und Ton der Publikation übereinstimmen, damit sie als native Werbung gelten. Die bereitgestellten Informationen sollten was Formen, Videos und Texte betrifft, denen entsprechen, die von der Publikation erwartet werden, so dass sie das Aussehen der normalen Website-Informationen haben.

Leider gibt es keine Standardrichtlinien, die Native Ads regeln, und Verlage sind laut Recht nicht verpflichtet, dass Native Ads als solche gekennzeichnet werden. Sie stechen nicht als reguläre Banner- oder Display-Anzeigen hervor, sind nicht störend und sehen aus wie normale Artikel auf der Seite. Daher kann der Grad der Transparenz vom Anbieter einer Publikation zur anderen über verschiedene Beiträge stark variieren.

Es gibt verschiedene Arten von Native Ads. Native Ads können in den Social Media Feeds (z.B. Facebook und Twitter Feed), im Blog, per Mail im Newsletter, zu dem Sie sich anmelden, oder unter empfohlenen Inhalten auf einer Website zu finden sein. Sie erscheinen auch als Inhaltsempfehlungen und unter einem anderen verwandten Artikel, den Sie als Leser konsumieren. Sie erscheinen auch in Form von Suchanzeigen und Promoted Listings. Diese Form der Native Ads erscheint also in der Sidebar oder bei einer Suchmaschine z. B. oben in den Google-Suchergebnissen.

Native Advertising – eine umstrittene Strategie

In vielen Fällen erscheinen diese Anzeigen vielen Menschen als Täuschung und Betrug, also eine Kampagne, mit der es beispielsweise auf Facebook und anderen Seiten und Plattformen Inhalte zu verkaufen und schnelles Geld zu verdienen gilt. Auf der anderen Seite bevorzugen Werbetreibende diese Anzeigen, da sie eine stärkere Einbindung des Publikums und bessere Klickraten mit dieser Werbung bieten als reguläre Bannerwerbung und gebrandete Inhalte im Laufe der Zeit.

Einige Publisher sind misstrauisch gegenüber dieser Art von Werbung, weil sie das Vertrauen der Öffentlichkeit untergraben kann, wenn sie von der Zielgruppe als „sponsored “ also gesponsert, als bezahlte Anzeige, erkannt wird. Das bedeutet, der Verbraucher könnte misstrauisch gegenüber gesponserten Beiträgen und dem gesamten Umfeld auf diesen Plattformen werden und sich fragen, ob jeder andere Beitrag über ein bestimmtes Unternehmen auf einer Plattform legitim ist und ob es sich auch ohne Kennzeichnung dabei in der Regel überhaupt um glaubwürdige Inhalte handelt.

Beispiele für Native Advertising

Wenn man von verschiedenen Beiträgen und Artikeln im Native Advertising spricht, dann lässt sich natürlich mitunter deutlich zwischen deren Qualität und Marketing Effekt unterscheiden.
Dazu zeigen wir zwei Beispiele, von denen eines Wirkung hatte und Karriere machte und das andere wohl kaum:

• Buzzfeed-Artikel „10 Zitate, die jeder Absolvent lesen muss“

Die Community-Seiten auf Buzzfeed veröffentlichen für bekannte Marken wie Harper Collins, und dieser Artikel war das richtige Beispiel, das am besten funktioniert. Sie geben offen an, dass sie den Inhalt nicht billigen, was impliziert, dass er als redaktioneller Inhalt bezahlt wurde. Dieser Beitrag war großartig, weil er während der Abschluss-Saison kam und auf David McCulloughs berühmter Rede basierte, die wegen ihrer Inhalte viral ging. Der Beitrag ist genau wie die anderen Artikel von Buzzfeed, er folgt einem Listicle-Post-Format und einer eingängigen Überschrift. Solche Posts helfen, die Markenbekanntheit und die Nutzererfahrung zu verbessern.

• Gawker’s „Wie man sich in ein totales Nerd-Babe verwandelt“

Der Titel des Artikels scheint geschmacklos zu sein, aber das sind nicht die einzigen News, die ihn zu einem schrecklichen Versuch von Native Advertising machen. Der Text sollte die Reality-Show „King of Nerds“ auf TBS bewerben. Allerdings fügte Gawker nur ein kleines „sponsored “ Tag am oberen Rand der Seite hinzu, was zeigte, dass es sich um native Werbung handelte. Als das Publikum dies bemerkte, erfuhr der Verlag so viel Gegenreaktion, dass er schliesslich eine Transparenzrichtlinie einführte. Dies war ein schlechter Präzedenzfall für Werbekampagnen und für den Werbetreibenden konkret. Der Zielgruppe gefiel die Vermarktung der Sendung nicht und sie kam in den Medien nicht gut an.

Gutes Native Advertising

Gute Arbeit an Native Ads kann ein Hit sein, da sie durch ihre redaktionelle Aufmachung für die Kunden interessant und informativ ist. Nutzer und Leser erfahren bei ihrer Suche etwas, bekommen vielleicht auch Tipps und Tricks und gleichzeitig können Sie einen bestimmten Namen oder ein Produkt bewerben – ein Mehrwert für Commerce und Kunden. Wenn Sie es jedoch falsch machen, wird Ihr Publikum registrieren, dass es sich um bezahlte Werbung und Marketing handelt und nicht zufrieden sein. Ebenso wie bei schweren Verstössen gegen Datenschutz und dessen Richtlinien wird die Community der Nutzer, vor allem dank Social Media die Täuschung abstrafen.