Qu’est ce que le Marketing programmatique
Le Marketing programmatique est une branche évoluée du marketing digital. Dans le but de faciliter les actions commerciales, le programmatique fonctionne de façon automatique grâce à l’utilisation de logiciels et d’algorithmes. Une analyse des données comportementales détermine les centres d’intérêt de l’internaute pour que le programmatique affiche des publicités susceptibles de l’intéresser. Certes, le Marketing programmatique est compliqué, mais ce nouveau système permet aux annonceurs de capter et toucher l’attention d’un public réceptif.
Le déroulement du système Marketing programmatique en quatre étapes
Le fonctionnement du Marketing programmatique peut sembler complexe, mais vous allez tout comprendre de ce système grâce aux explications ci-dessous.
- Première étape: l’internaute décide d’accéder à un site internet qui utilise le système programmatique.
- Deuxième étape: au moment du chargement du site, une analyse des informations de l’utilisateur ainsi que de ses préférences se fait automatiquement. Cette analyse a pour objectif de déterminer quelles publicités pourraient intéresser le visiteur.
- Troisième étape: à ce stade, tout se passe au niveau de l’espace publicitaire du site internet. En effet, en un millième de seconde, une mise aux enchères virtuelle se fait entre les entreprises proposant des produits qui correspondent aux critères de l’internaute.
- Enfin, c’est la publicité de la boutique qui a fait l’offre la plus haute qui s’affiche sur le site.
Comme vous pouvez le constater, le Marketing programmatique est très précis, les internautes reçoivent les publicités qui les intéressent et les annonceurs sont certains de capter les bonnes personnes et d’augmenter ainsi leurs ventes.
Les différents types de Marketing programmatique
Pour entrer plus en détail dans le Marketing programmatique, ce système révolutionnaire se décline en trois types bien distincts: «le Real Time Binding ou RTB», «le programmatique direct» et «l’enchère privée». Le Real Time Binding est le plus utilisé par les annonceurs. Utilisant le Big data ainsi que les enchères publiques, ce système fait appel à un algorithme dans le but de trouver la combinaison parfaite entre le client, les sites web ainsi que les coûts. Dans le Marketing programmatique, il y a aussi le type «Programmatique direct». Plus sécurisé que le RTB, il offre aux annonceurs un contrôle complet du site sur lequel leurs publicités seront affichées. Il permet également une relation directe entre l’acheteur et le vendeur. En dernier lieu, nous avons «l’enchère privée», système qui se situe entre le Real Time Binding et le Programmatique direct. Il offre au propriétaire du site où la publicité s’affiche un contrôle sur les publicités qui seront mises en avant. En d’autres termes, ce système invite les annonceurs à enchérir pour un espace publicitaire sur leur boutique.
Les avantages et inconvénients du Marketing programmatique
Bien que le Marketing programmatique représente une évolution très prometteuse du marketing digital, il y a quelques inconvénients que l’on ne peut pas ignorer. Un des obstacles de ce système est la fraude commerciale. L’exemple le plus proche est les bots qui créent de faux clics sur les boutiques en ligne et leurs publicités. Cela entraîne un gaspillage du budget marketing dans des mises aux enchères inutiles. Ensuite, il y a la complexité du système. En effet, ce tout nouveau système requiert des compétences techniques pour maîtriser ses différentes manipulations et diversifications. Malgré ces freins, cette nouvelle tendance prend de l’ampleur dans l’univers du marketing web. Les publicités automatisées et entièrement programmables, c’est le Marketing programmatique!
Le Marketing programmatique est une innovation pour les marketeurs. Son utilisation permet de profiter de nombreux avantages bien qu’il ne soit pas forcément facile à mettre en place. Pour plus d’informations à propos de cette notion, vous pouvez à tout moment consulter le site d’Enigma Swiss.