24 janvier 2021

SEA: Comment réussir une campagne adwords?

Deux méthodes de référencement permettent d’obtenir une meilleure visibilité sur les moteurs de recherches, à savoir le SEO (Search Engine Optimization) qui est totalement gratuit et le SEA (Search Engine Advertising) qui est payant.

Les annonces adwords font partie des techniques de SEA. En quoi consiste-t-elle? Quels sont ses intérêts ? Comment créer une campagne adwords?

Qu’est-ce qu’une campagne adwords (aka Google Ads) ?

Tout d’abord, Google Adwords – rebaptisé Google Ads – est la régie publicitaire du groupe Google, plus gros moteur de recherche au monde. C’est un outil qui permet aux annonceurs d’acquérir du trafic sur leurs sites internet ainsi que des clients potentiels à l’aide de campagnes de publicité avec des annonces simples et efficaces sur la toile.

Les annonces Google Adwords reposent sur un système d’achat de mots clés. Son principe de fonctionnement est assez simple :

Les avantages de créer une campagne adwords

Tout d’abord, les campagnes adwords permettent un ciblage précis des internautes suivant les annonces, car la bannière n’apparaît que sur des requêtes en rapport avec l’activité de l’annonceur.

Ensuite, une fois la première campagne Google Ads mise en ligne, celle-ci permet de gagner immédiatement en visibilité et en audience. En effet, les liens sponsorisés apparaissent à la première page de Google à chaque fois que la recherche des utilisateurs est associée aux mots-clés choisis.

Vos campagnes Google Display

Enfin, l’annonceur dispose d’une maîtrise parfaite de sa campagne display. Il peut choisir les mots-clés qui lui conviennent et sélectionner ceux sur lesquels il ne souhaite pas être affiché. De même, il peut cibler ses visiteurs en choisissant une zone géographique.

Comment réussir la création d’une campagne adwords?

Mettre en place une campagne publicitaire pour un e-commerce ou le site internet d’une entreprise sur le réseau de recherche de google, est tout un art et exige une stratégie d’inbound marketing.

En effet, la création d’une campagne pour un site web est assez complexe et nécessite l’intervention d’une agence adwords compétente en termes de marketing digital et d’optimisation, afin que des entreprises puissent quant à elles se consacrer pleinement à leur corps de métiers et maximiser leurs chances de rentabilité.

Les performances et les revenus de vos campagnes dépendront en grande partie des budgets alloués, du taux de conversion, du CPC et des types de mot-clé sélectionnés par votre agence ou votre expert en Google Ads.

Un guide, un livre blanc ou quelques vidéos ne suffiront pas à apprendre toutes les finesses d’une campagne Google Ads. Pour la réussir, il est important de définir avec pertinence les requêtes cibles de vos produits et les groupes d’annonces. Voici quelques astuces pour la création et la gestion d’une campagne Google Ads et le processus à suivre:


  • Définir un objectif clair (vente de produit, générer des leads, augmenter le nombre d’appels téléphoniques vers votre entreprise..etc) en fonction de votre activité. Cet objectif vous aidera à déterminer le type de campagne le mieux adapté à votre audience cible. En effet, pour développer la notoriété et gagner en visibilité, la campagne en CPM est la méthode idéale. Au contraire, si le but est de susciter l’intérêt pour des services ou des produits, il est recommandé d’opter pour une campagne visant l’engagement.

  • Connectez-vous à votre compte Google Ads.

  • Sélectionner votre type de campagne. Votre type de campagne détermine où les utilisateurs verront vos annonces en ligne. Si vous avez sélectionné un objectif, les types de campagnes les mieux adaptés vous sont proposés. Chaque type de campagne (textuelle avec du contenu, vidéo, etc.) correspond à une option (ou des options) de ciblage et des annonces spécifiques.

  • Déterminer ses personas (son exemple type de client)

  • Choisir une zone géographique précise qui correspond à votre marché cible et les types de vos clients (une région, une ville, un quartier, etc.). Vous pouvez également définir des zones géographiques non souhaitées. Cela vous permet d’être certain de ne pas diffuser vos annonces sur certaines zones.

  • L’annonce doit comprendre un titre et une description incluant une expression clé principale qui peut être choisie librement pour décrire votre offre à l’internaute.

  • Installer le suivi des conversions

  • Associer Google Adwords à des outils analytiques comme Google Analytics. Google Analytics fournit un grand nombre de statistiques pour analyser ce que font les visiteurs sur le site. Vous pouvez alors rentrer une URL et quelques paramètres et de cette manière, vous pouvez faire le travail de suivi de votre campagne.

  • Constamment optimiser son taux de clics, ses mots-clés et son taux de conversion pour de meilleurs résultats

  • Définir un budget mensuel et quotidien à ne pas dépasser pour la campagne

  • Si un message d’erreur s’affiche lorsque vous créez une campagne, faites attention et remédiez au problème avant de continuer pour garantir la publication de vôtre campagne.

  • Vous pouvez être amené à vérifier que certains paramètres n’empêchent pas la diffusion de vos annonces. Essayez de trouver des solutions aux problèmes avant de publier votre campagne.

  • Il est important de s’intéresser au niveau de qualité. Cet indicateur correspond à l’estimation de la qualité des annonces, mots clés et landing pages d’une campagne. Dans le cas où votre niveau de qualité est performant, votre CTR sera performant.



Conclusion

Pour conclure, la campagne google ads est une technique de référencement payant permettant de gagner rapidement en visibilité pour obtenir des objectifs précis pour une marque. Grâce à leur expérience dans les Google Ads, les équipes d’Enigma Swiss peuvent vous fournir des conseils personnalisés pour réussir sa création et la rentabiliser. N’hésitez pas à nous contacter pour obtenir de plus amples informations et données à propos de vos prochaines campagnes Google Adwords.

Campagne Google Adwords

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