Transversal branding
Enigma Strategy & Branding a développé un nouveau branding pour son client Beyond Management: un site web, un logo et des cartes de visites assortis, selon le concept du « transversal branding ».
Ambition
L’objectif principal de ce projet était de présenter une idée abstraite de manière claire et réaliste. Grâce à la création d’un site web et d’un nouveau logo, la combinaison de structures mentales et physiques a permis d’illustrer un USP concret. Le logo reflète le thème principal du Beyond Management: placer la réflexion humaine au centre des attentions.
Action
L’idée de base, qui consistait à combiner les structures mentales et physiques de manière concrète, n’était pas seulement représentée par la mise en forme et le contenu du site web, mais aussi par le logo. En partant de 150 prototypes différents, Enigma a choisi un logo animé qui illustre l’interaction des structures mentales et physiques. Afin de donner au Beyond Management un aspect innovant et global, Enigma a choisi d’animer le logo. L’animation illustrait donc l’interaction entre les structures mentales et physiques. Alors que l’ancien logo se concentrait sur l’aspect matériel, la nouvelle version implique une transition du physique au mental symbolisée par un cercle grandissant, remettant ainsi la valeur humaine au premier plan.
Afin d’atteindre ses objectifs en termes de structure, mise en forme, couleur, forme et taille de la police, Enigma s’est focalisée sur les proportions subconscientes et naturelles, en gardant constamment en tête la suite de Fibonacci. Les proportions sont ainsi perçues de manière inconsciente. De plus, de véritables photos ont été choisies pour représenter des structures claires et des objets naturels. Enfin, le site web convainc grâce à son design responsive.
