Branding et promotion pour un thriller suisse

Danielle Cudré-Mauroux

Pour l'auteure suisse Danielle Cudré-Mauroux, Enigma a créé une marque et développé une stratégie pour promouvoir son nouveau livre à travers des influenceurs traditionnels et digitaux, une campagne en librairie et une importante campagne de promotion digitale.

Nouveau livre, nouveau branding

Être publiée et distribuée est une chose. Se faire connaître par ses écrits en est une autre. Après le succès local de son premier livre « Sortilège au château de Chillon” (publié en 2019) en Suisse Romande, l’auteure suisse Danielle Cudré-Mauroux s’est adressée à Enigma pour une stratégie globale de promotion pour la sortie de son deuxième livre. “Le Rituel des Fleurs” est un thriller retraçant l’histoire réelle d’une femme disparue il y a quelques années dans la région du lac Léman.

Notre mission : créer une marque et une stratégie exceptionnelles, incluant une refonte du site Internet ainsi que la création de contenu photo et vidéo, afin de promouvoir son nouveau livre "Le Rituel des Fleurs".

Créer une histoire - de la page blanche à l'imagination du lecteur

Le processus de création de ce branding a été intense mais passionnant. Notre équipe a développé trois pistes de design, dont l’une a été choisie par la cliente. Cette piste a servi de base pour la création de l’univers visuel. L’un des résultats de cette démarche a été la création d’une affiche promotionnelle pour « Le Rituel des Fleurs ». Elle était si convaincante que le design est même devenu la couverture du livre. La police « Road to Neverland » a également été développée spécialement pour Danielle Cudré-Mauroux et a trouvé sa place non seulement sur la couverture du livre actuel, mais aussi dans l’ensemble de l’univers visuel.

Le processus créatif

Acte 1. La page

Au départ une page blanche, presque angoissante. Les idées manquent sur le papier mais se bousculent dans l’esprit de l’auteure. Les premiers mots surgissent. Sur un coin de cette page, vierge jusqu’alors, quelques mots sont griffonnés. Les idées commencent à s’articuler les unes aux autres, dans un typographie manuscrite presque naïve les contours de l’histoire sont dessinés.

Acte 2. Les mots

Petit à petit les mots forment des phrases, des titres puis nos futurs chapitres. La page n’est plus blanche, elle se remplit et l’angoisse s’évapore. C’est dans une typographie moderne et forte que les mots s’écrivent avec rigueur sur le papier. L’histoire se construit et s’apprête à être transmise au lecteur.

Acte 3. Les formes

C’est une fois dans l’esprit du lecteur que l’histoire s’intensifie. Les mots s’effacent pour que les formes et les couleurs construites par nos imaginaires propres traduisent le récit. Sur une page, autrefois blanche où quelques mots furent inscrits dansent désormais des formes et des silhouettes aux nuances multiples.

Impact

  • Une couverture de livre sensationnelle
  • Un design qui traduit l’intensité du livre
  • Un portrait intime de l’auteure
  •  
    Sur cette base, la prochaine étape sera le lancement de la campagne de promotion qui générera un impact supplémentaire pour Danielle Cudré-Mauroux et son dernier livre.

    « Enigma a su mettre le bon éclairage, la note juste pour concevoir et réaliser mon projet. Ceci, grâce à une équipe sympathique, patiente et à l’écoute. »

    Danielle Cudré-Mauroux

    Crédits

    Stratégie Olivier Kennedy
    Gestion de projet Jérémy Busset