Campagne média contre l’initiative sur l’imposition des successions

CCIG

Enigma a repensé la question de la fiscalité en suscitant de l’émotion chez les Suisse Romands.

Ambition

Rassembler un maximum de votants en Suisse Romande contre l’initiative sur l’imposition des successions, et ce grâce à l’utilisation de l’émotion comme vecteur de communication sur la question de la fiscalité.

Action

Afin de toucher un grand nombre de personnes, une campagne média utilisant une multitude de supports a été programmée.
Cette dernière était composée d’un film, de plusieurs affiches et affiches TPG, ainsi que d’annonces presse.

Alors que le film utilisait plutôt la tonalité humoristique, représentant l’Etat comme un magicien faisant disparaitre ou rapetisser des pièces de monnaie, les affiches se focalisaient quant à elles sur l’émotion générée par l’idée de transmission et d’héritage.

Impact

Suite à la votation du 14 juin, la campagne média contre l’initiative sur l’imposition des successions a généré les effets escomptés car le Non l’a remporté à hauteur de 71% des voix.

Visuel de l'affiche parmi d'autres campagnes
Visuel de l'affiche parmi d'autres campagnes
Affiche à l'arrière d'un bus
Affiche sur un tramway
Visuel de la campagne media
Visuel de l'affiche
Encart publicitaire dans un journal
Flyer de la campagne media
Aperçu de la vidéo Youtube
Aperçu de l'impact de la campagne media sur Facebook
Aperçu du contenu de la vidéo

Crédits

Strategy Olivier Kennedy
Campaign Manager Fiona Helle
Copy Nicolas Buri