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Campagne média contre l’initiative sur l’imposition des successions
Enigma a repensé la question de la fiscalité en suscitant de l’émotion chez les Suisse Romands.
Ambition
Rassembler un maximum de votants en Suisse Romande contre l’initiative sur l’imposition des successions, et ce grâce à l’utilisation de l’émotion comme vecteur de communication sur la question de la fiscalité.
Action
Afin de toucher un grand nombre de personnes, une campagne média utilisant une multitude de supports a été programmée.
Cette dernière était composée d’un film, de plusieurs affiches et affiches TPG, ainsi que d’annonces presse.
Alors que le film utilisait plutôt la tonalité humoristique, représentant l’Etat comme un magicien faisant disparaitre ou rapetisser des pièces de monnaie, les affiches se focalisaient quant à elles sur l’émotion générée par l’idée de transmission et d’héritage.
Impact
Suite à la votation du 14 juin, la campagne média contre l’initiative sur l’imposition des successions a généré les effets escomptés car le Non l’a remporté à hauteur de 71% des voix.
![Campagne média contre l’initiative sur l’imposition des successions 1 Visuel de l'affiche parmi d'autres campagnes](https://enigma.swiss/wp-content/uploads/2015/06/CCIG-1.jpg)
![Campagne média contre l’initiative sur l’imposition des successions 2 Visuel de l'affiche parmi d'autres campagnes](https://enigma.swiss/wp-content/uploads/2015/06/CCIG-2.jpg)
![Campagne média contre l’initiative sur l’imposition des successions 3 Affiche à l'arrière d'un bus](https://enigma.swiss/wp-content/uploads/2015/06/CCIG-3.jpg)
![Campagne média contre l’initiative sur l’imposition des successions 4 Affiche sur un tramway](https://enigma.swiss/wp-content/uploads/2015/06/CCIG-4.jpg)
![Campagne média contre l’initiative sur l’imposition des successions 5 Visuel de la campagne media](https://enigma.swiss/wp-content/uploads/2015/06/CCIG-5.jpg)
![Campagne média contre l’initiative sur l’imposition des successions 6 Visuel de l'affiche](https://enigma.swiss/wp-content/uploads/2015/06/CCIG-6.jpg)
![Campagne média contre l’initiative sur l’imposition des successions 7 Encart publicitaire dans un journal](https://enigma.swiss/wp-content/uploads/2015/06/CCIG-7.jpg)
![Campagne média contre l’initiative sur l’imposition des successions 8 Flyer de la campagne media](https://enigma.swiss/wp-content/uploads/2015/06/CCIG-8.jpg)
![Campagne média contre l’initiative sur l’imposition des successions 9 Aperçu de la vidéo Youtube](https://enigma.swiss/wp-content/uploads/2015/06/CCIG-10.jpg)
![Campagne média contre l’initiative sur l’imposition des successions 10 Aperçu de l'impact de la campagne media sur Facebook](https://enigma.swiss/wp-content/uploads/2015/06/CCIG-11.jpg)
![Campagne média contre l’initiative sur l’imposition des successions 11 Aperçu du contenu de la vidéo](https://enigma.swiss/wp-content/uploads/2015/06/CCIG-9.jpg)