Conférence Smart Marketing Berne et Zurich

Enigma Strategy & Branding a ouvert un nouveau bureau à Berne. L’inauguration a été marquée par la Conférence Smart Marketing 2014, renforçant ainsi la nouvelle présence d’Enigma en Suisse alémanique.

Ambition

Enigma Strategy & Branding a ouvert un deuxième bureau à Berne. Afin de fêter cette inauguration et de renforcer la nouvelle présence de l’agence dans la partie allemande de la Suisse, Enigma a organisé la Conférence Smart Marketing 2014 accessible aux professionnels ainsi qu’aux personnes intéressées par le marketing.

Action

La soirée, comprenant trois présentations, abordait des sujets variés, comme l’inexorable digitalisation ou encore les nouvelles technologies et les rapides changements sociaux.

Dr. Joël Luc Cachelin, PDG chez Wissensfabrik et auteur, s’est exprimé sur la digitalisation et sa contre-tendance. Des exemples parlants ont permis de donner une vision d’ensemble des opportunités technologiques actuelles et futures. La société devient-elle de plus en plus numérique? Existe-t-il une contre-tendance?

Olivier Schwarz, eBusiness Manager chez Victorinox Swiss Army Watches, a parlé de l’évènement pour lancer la nouvelle montre I.N.O.X. Victorinox a organisé un évènement innovant pour les bloggers à New York où ils ont pu observer en live des tests de robustesse infligés à la montre. Par exemple, la montre était passée dans un lave-linge, une bouilloire en marche et se faisait rouler dessus par un camion de pompiers, sans être abîmée.
Étant donné qu’Olivier Schwarz donnait sa présentation en anglais, Enigma a testé pour la première fois un outil innovant de traduction instantanée. Les interprètes, basés à l’étranger, ont traduit la présentation en simultané et le public pouvait en suivre le fil grâce à une application.

La dernière présentation a été donnée par Martin Künzi, COO chez Enigma. Il s’est concentré sur l’American Dream d’une marque, ou en d’autres termes sur “l’histoire du plongeur au millionaire”. Martin Künzi a détecté des erreurs admises à travers le monde dans le secteur du marketing et a proposé des solutions innovantes et créatives.

A la suite de la présentation, une table ronde animée a eu lieu. Ainsi, les participants ont pu interagir directement avec les conférenciers. Des thèmes intéressants ont été repris et des questions ouvertes ont été clarifiées.

L’agence Enigma a adopté le “Transversal Branding“ pour élaborer et sélectionner ses mesures de communication. Par conséquent, la priorité a été donnée à l’harmonie entre la stratégie et le design. Le sujet du Smart Marketing a aussi été utilisé dans la façon de communiquer: Enigma a développé une application Twitter intelligente, qui évaluait les conversations sur Twitter en fonction du dialogue (@) et du contexte (#).

Ceux qui utilisaient Twitter de manière “intelligente” obtenaient un cercle complet. Par ailleurs, il était possible de comparer ses propres résultats avec ceux de Barack Obama ou de Lady Gaga, soit un concept ludique, individuel et innovant

 

L’application Twitter utilisait des cercles et ce concept a été développé et transféré dans le design de panneaux d’affichage, de flyers, de newsletters et de blogposts. Cette stratégie a permis non seulement de créer une valeur de reconnaissance mais aussi d’ancrer du Transversal Branding.

Impact

Le retour après l’évènement a été très positif. Enigma a su convaincre grâce à divers outils stimulants et a pu se positionner en tant qu’agence de communication innovante et orientée vers le client dans la partie allemande de la Suisse.